文｜华夏酒报团队
6月8日晚间，华夏酒报（o）获悉，当天五粮液集团公司保健酒有限责任公司新一届管理层正式走马上任。
五粮液集团文件显示，五粮液集团公司战略发展部部长蒋佳调任五粮液集团公司保健酒有限责任公司董事长，五粮液股份有限公司营销管理办公室主任高红川调任五粮液集团公司保健酒有限责任公司总经理。
业内人士认为，五粮液此番人事调整是要在保健酒领域发力的信号。目前，五粮液保健酒公司旗下拥有龙虎酒、*金万福酒、天赋鸿运系列、沃泉玛卡酒、雄酒、*金酒、荣华富贵系列、齐物论牌人参酒、汉王山酒、桂来香系列、国鼎系列等产品。
▲五粮液保健酒公司旗下部分产品
近年来越来越多的酒企投身健康酒品。截止目前，洋河已推出微分子酒、双沟莜清；泸州老窖旗下养生酒业推出了泸州老窖·玛咖、泸州老窖·红曲、泸州老窖·玫瑰、泸州老窖·滋补大曲等产品；古井贡酒推出了37°亳菊酒……
在这一领域，劲牌旗下的毛铺苦荞酒可以说引领了健康酒品的一个风潮。自年8月上市以来，仅仅用了短短一年多的时间即达到了3亿元的销售规模，年上半年度销售额为3.92亿元，同比增长%，年全年保守估计在8亿元左右的销售额。
同样瞄准苦荞品类，今年春季糖酒会期间，五粮液保健酒公司推出了“贵泓国荞酒”。
海纳机构总经理吕咸逊认为，“在渠道环节，畅销酒不赚钱、赚钱酒不畅销，老品萎缩、新品难寻，是中国酒商最近3-4年的现状，特别是名优白酒厂都在压缩产品线、塑造大单品，甚至渠道扁平化、减少环节、减少商数；中小型酒商、弱势酒商的出路在哪里？做进口红酒、进口啤酒是一个选择，但亿元的红酒、亿元的啤酒市场容量毕竟不能与亿元的白酒比；因此，酒业渠道（特别是白酒渠道）到了一个缺产品、缺新品的阶段。健康白酒、健康特色酒，有概念、有差异、毛利高，很可能会是这一轮渠道青睐的重点。”
