9月9日，继此前茅台、五粮液等酒类厂家自建商城的成功上线，国内保健酒知名品牌劲牌公司，也正式推出自己独立运营的官方商城——劲牌商城，成为国内 家保健酒厂家“自建商城”。
遥想众名酒企纷纷发文划界甚至“封杀”酒类电商的情景，距今也不过一年有余。如今一些有识酒企已经觉醒，不仅将电商作为营销的一部分，更视其为传统营销的重要支撑。
“劲牌商城定位于互联网世界大劲牌产品，是品牌同消费者沟通、交易、交互的 综合性官方门户”，劲牌公司互联网平台部经理王*在商城上线首日对其进行了综合表述。
事实上，此次劲牌商城的上线，对劲牌而言不仅是企业对市场“O2O”营销模式的丰富，更是劲牌“大电商”既定战略的一次核心推进。
年，是中国电子商务发展的关键一年，也是在那一年，劲牌公司正式入驻淘宝商城，将企业发展的疆域扩展到电商，并在随后几年以“第三方商城运营”方式陆续入驻天猫、京东、1号店、苏宁、国美、亚马逊等十多个第三方平台，并以“授权销售”模式通过第三方专业电商公司与京东自营平台、天猫超市等渠道进行合作，初步实现了以“B2C”为主要销售模式的电商市场布局。
如今劲牌商城的正式上线，也标志着劲牌“大电商”战略的第二步，即实现企业在电商市场中“0中间环节”直接参与意愿的实现，可以说这一“O2O”营销阵地的建立，未来可以让劲牌作为酒企，在对市场与消费者的直接了解、把控与应对上，更加方便、快捷、有效。
“自建电商渠道，最直接的表现就是可以为消费者更直观的‘澄清’眼下电商市场突出存在的价格混乱问题：不同地域、渠道产品价格差异较大的现象，在以商城为准的厂家价格标杆指导下，将会更加透明一致，由此线上价格指导与线下实体销售体系的互补搭配，将带给消费者更好的消费体验；与此同时，更深一层的意义则在于，随着劲牌商城上线及后续各项功能的逐步完善，将有助于企业更好的掌握消费者资源和大数据优势分析，通过企业与消费者直接沟通对话的实现，消费者表达自己真正的需要、真实的想法，反馈给企业，进而促使我们制造更好的产品、提供更好的服务，可谓双向互动，一举多得。”王*对劲牌商城未来将要发挥的功能给出补充解读。
当然，一个绕不开的话题是，厂家自建商城作为一种全新销售渠道，如何直面“与经销商争利”的现实问题，同样在考验着劲牌市场营销人员的智慧。对此王*表示，与现有大部分酒企自建商城出发点略有不同，劲牌自建商城除了作为一种销售途径，更主要的是定位为“线上线下用户数据沉淀平台”与“线上线下用户交互平台”。
