茅台集团旗下几个子公司,大家都不陌生,甚至谈之色变,也都是做酒的,例如技术开发公司,简称“技开”,健康产业公司,简称“健康”,保健酒业公司,简称“保健”,保健旗下的白金酒公司,简称“白金”。
有些朋友可能你不是很了解,但我说一个酒,你肯定知道,“天朝上品”,这个酒是技术开发公司生产的,曾经也是火遍大半个白酒市场,号称是给世界一瓶好酒,想大卖,就先举大旗,当时来说,确实牛逼,天朝上品,咋一看,这个酒名蛮大气的,一定很不错,敢说上品,不会差那去,而且还是茅台集团大品牌背书,消费者十分买账,从品牌面来说,确实成功了,可细了说,行业里的朋友,懂的都懂,就不在此多说,目前已经是脱离茅台集团,与贵州迎宾酒合股成立贵州天朝上品迎宾有限公司。
曾经的曾经,已是过去式,记忆犹新,某次与江苏某酒商闲聊时,聊到集团公司,说是他一位朋友,当时拿下了上海的天朝上品经销权,结果到现在还有一仓库的货,积压几百万,想做酒赚钱的很多,可做的好的甚少。
19年以前的集团公司,还在保留贴牌业务与定制业务的时候,应该是它的高光的时刻了,可过多的开展贴牌与定制,导致自己的核心品牌推不出去,也把名声做烂了,只要你是个人,抱着钱过去就能自己开个条码,打着集团公司的蓝天logo,到外面去开专卖店,去做招商,那段时间很多老板都是找到钱了的,也有很多人乱搞,导致后来外地很多朋友还有酒商,听到是集团酒,都不碰的,最夸张时,甚至做过浓香型的,99一箱,一箱,也不在少数。
直播间也常喜欢用集团公司的产品来卖,扫码,现在一箱六瓶,满口叫喊着给自家老铁们申请的福利,那是一口一个家人,甭提多亲热,多数集团的产品,都有个通性,包装好看,你挑不出毛病,甚至有人为了瓶子买酒的。可酒的评价不如小卖部的牛二,还要差上几分。
虽说19年到现在,集团公司已经全面停止贴牌以及定制业务,可是那些年你们欠的风流债,要整个茅台镇,整个产区,整个茅台去给你们还,我不否认集团公司的“断舍离”,砍掉很多子品牌,可曾经的品牌印象对于消费者来说,集团酒=垃圾酒!
其背后所隐藏的风险,值得我们深思,不管是行业从事者,酒企也好,对消费者要负责,定位要搞好,酒是长期主义,并不需要短期套现变现的人,这样的人只会搞乱白酒市场,并不会给白酒带去新生。
做酒是一辈子的行业,酿一瓶好酒可能需要几年,可让一个人喜欢你的酒,却需要很长时间,品牌路,品质路,路漫漫,向前行,路在脚下,走就是了!