问题征集热线
民以食为天，食品安全也是食品企业的“天”。为了与监管部门高效沟通，帮助企业做好食品安全工作，山西省食品工业协会专门开设征集热线，接受来自各方关于食品企业食品安全的问题和线索。当您在生活中、消费时发现食品安全问题，请告诉我们，让我们共同守护“舌尖安全”，共享美好生活！
?扫码ldquo文化汾酒rdquo青花
发布时间:2021/4/20 19:51:12 点击数： 次
北京白癜风专业治疗的医院 http://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html8月24日，山西汾酒发布年半年度报告。实现营业收入68.99亿元，比上年同期增长7.8%;实现归属上市公司股东的净利润16.05亿元，比上年同期增长33.05%。年上半年，面对疫情影响，白酒销售骤然承压，行业进一步进入结构性增长阶段，消费升级与消费分级并存，白酒市场发展向优势产区集中、向品牌集中、向文化集中。汾酒作为中国传统名酒之一，凭借其品质高、品牌强的优势，进入率先复苏的高端品牌序列，享受行业分化、高端酒次高端酒扩容的市场红利。1、产品结构持续优化，青花赋能推进文化汾酒上半年，山西汾酒集团按照“抓两头、带中间”产品策略，青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念，深度开展核心终端建设，实现收入同比增长30%以上。实现青花系列产品营收同比增长30%以上。腰部产品实现突破，玻汾稳中有升，公司中高端产品占比不断提升，并且致力于将竹叶青打造成公司另一个增长极，营收同比增长30%以上，产品“双轮驱动”战略效果明显。品牌战略方面，山西汾酒确定了“青花汾酒为高品质生活代言”的品牌诉求，突出强调“品质、文化、历史”的核心优势，持续以国家平台打造国家品牌，并拉升消费者对汾酒作为“国家品牌”的认可度。汾酒在年正式提出“中国酒*信仰管理体系”， 次明确了汾酒品牌的独特定位和价值理论体系。10年来，在“中国酒*”理论体系框架之下，汾酒用“清香天下”构筑了品类价值体系;用“国际标准”构筑了质量工艺体系;用“三个 ”构筑了产品线价值和价格矩阵体系;用“文化汾酒”构筑了超高端价值提升和复兴战略体系。从“汾酒文化”到“文化汾酒”，汾酒进入“文化自信，文化复兴，文化致胜”的崭新时代。2、紧抓疫情下健康消费需求，竹叶青大健康引领中国酒业“健康时代”针对疫情带来的不利影响，山西汾酒聚焦消费者对保健产品领域的需求，推出新品青享竹叶青系列，并构建完善竹叶青新团队，成立山西杏花村竹叶青产业有限责任公司，致力于将竹叶青打造成另一个增长极。围绕“健康国酒”的品牌定位，与北京卫视由众多明星参与的《我在颐和园等你》综艺互动节目深度合作，提升竹叶青品牌，助力竹叶青成为中国健康消费升级引领者。上半年竹叶青酒收入同比增长30%以上，“双轮驱动”战略效果明显。6月17日正式推出竹叶青高端产品“青瓷”升级版，提出“中国高端酒升级者”的诉求。在保持竹叶青自身产品特色的基础上，聚焦保健酒的健康、调理作用，将产品特征不断与主流消费市场靠近，满足消费升级下消费者的消费健康化需求，引导中国名酒“健康时代”的到来。结合竹叶青产品矩阵的扩大和产品结构调整、以及营销的差异化资源配置，不断带动了公司本身产品结构向上和品牌影响力升级，同时向中药材基地和健康养生等积极布局，打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系，进一步深化竹叶青品牌的大健康标签，在产业链内相互协同，促进细分行业的共同发展。3、电商渠道销售成绩优异，顶层设计增强汾酒品牌势能上半年疫情影响下，白酒消费场景受限，公司加大电商销售渠道建设，开设自媒体时代汾酒专属直播间，建立线上博物馆，推动直播带货，线上销售成为汾酒新增量。6·18购物节期间，汾酒取得了京东白酒品牌旗舰店销售额 的优异成绩，上半年电商收入同比增长%。另外，公司营销组织结构进一步下沉，省外市场选取10个销售额突破万元的地级市，设立直属管理区，建立“31个省区+10个直属管理区”的区域营销组织构架，省内及环山西省市场稳固发展，重点布局长江以南市场，长三角、珠三角核心市场业绩实现大幅度增长。上半年，汾酒加强了品牌管理的顶层设计，对汾酒、竹叶青酒、杏花村酒品牌进行系统规划，构建“一盘棋品牌发展”格局。一是启动青花汾酒系列价值再塑工程，建立完善青花汾酒的品牌识别体系，开展青花汾酒的用户画像和消费场景研究;二是推进品牌资源库建立，修订《品牌产品管理办法》，将公司所有品牌及产品纳入统筹协调、综合管理体系，加强统筹规划;三是强化品牌资源保护，积极开展公司产品知识产权的前置性保护及后发性维权，保障品牌的健康发展。综上，年上半年，山西汾酒多项举措并用，顺势而为，积极应对，在特殊的竞争环境中保持了稳中向好的发展势头。尤其是山西汾酒通过“文化+品质”为传播策略，挖掘汾酒文化价值，将汾酒文化与地域文化有机融合，通过文化跨界交流，实现品牌升级，收获品牌红利;以系统传播提升品牌拉力，央视*金频道高举高打，重点卫视稳步推进，做到每逢国家大事必有汾酒声音，进行稳定、持续性的品牌展示输出;同时整合传播力量，聚焦汾酒区域突破，通过高空、地面相结合，以及点、线、面相结合的方式，为市场拓展奠定了强有力的传播基础。
