“每一个品牌，都有自己的故事”，因为故事，是一种最容易被人类大脑所接受的内容。
王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费。
海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质。
冰冷的钻石讲了一个爱情的故事，从而俘获了万千少男少女的心，“钻石恒久远，一颗永流传”，成了他们忠贞不渝的爱情的见证。
讲故事是最容易被记忆、传播并相互影响的一种方式；讲故事最容易贴近人性，并使得冷冰冰的商品更有情感，消费者更舍得花钱购买，并提高对品牌的忠诚度。
品牌故事是比广告更高明的传播形式，它是品牌与客户建立情感的一个桥梁与纽带。故事讲得好，品牌就容易推广。
那么如果要讲好一个品牌故事，应该从哪几个角度切入呢？今天，石头就为大家分享品牌故事的九大切入点。
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品牌背书
我们通常将品牌看成是企业对消费者的一种承诺。
品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。
这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”。
有的时候，在消费者的心目中，他们会认为来自法国的几乎所有葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质等等。
这时，我们说法国和瑞士这两个国家分别为来自本国的葡萄酒和钟表作了“背书”，而其成就的是本国的众多企业品牌。
而这种背书本身可以是强烈的、统治性的，也可以是不动声色的、富有弹性的，即存在硬品牌背书和软品牌背书之分。
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软品牌背书
比如浏阳河、京酒、金六福等产品品牌都是由五粮液品牌背书。
虽然在传播时有意将这一信息传达给消费者，但产品品牌前并不直接冠以背书品牌，产品品牌依然是传播的主角。
在包装上，突出产品品牌，“五粮液”所在的位置并不突出，只是起到背书和担保的作用。
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硬品牌背书
硬品牌背书策略是相对于软品牌背书策略而言的，硬品牌背书策略下“借力品牌”在产品的传播上占主要位置。
比如我们看到的市场上的品牌，如蒙牛优酸乳、伊力早餐奶等等，就属于硬品牌背书策略。
硬品牌背书策略使用的时候“借力品牌”处于主导地位，同时新产品与主导品牌的原产品之间属于产品线差异化的延伸。
比如，我们看到的茅台，其下面的茅台啤酒、茅台葡萄酒、茅台保健酒等都是属于硬品牌背书策略的使用。
又比如三九药业的产品品牌都由“”进行硬品牌背书，而且这种背书是强烈的、统治性的。
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品牌创建者的故事
从PAPI酱到咪蒙，从乔布斯到罗永浩，会讲故事的人和会讲故事的企业活的都不坏，一个好故事有多大的影响力？
有时候我们不需要冷冰冰的数据和硬邦邦的现实，情感连接共鸣往往一个有温度的故事，就可以说服用户，拉近彼此的距离。
比如王石，虽然大多数老百姓并没有买他们的房子，但中国有几个人不知道？
这些年，除去万科的出色业绩之外，王石凭借登顶珠峰、国外留学、恋爱田朴珺、探望褚时健，写微博、博客、出书、拍广告，一直牢牢占据各大媒体头条的位置，帮助自己及万科树立了极其正面的形象。
因此，当公司和个人面临危险的时候，才会引来那么多的
