得益于国家对国民运动健康事业扶持，马拉松赛事经过几年野蛮生长，在全国遍地开花，年武汉马拉松更以人的报名数首破今年报名记录。面对如此庞大的线下流量池，品牌们又岂会无动于衷？于是，马拉松赛事进行得如火如荼时，五花八门的品牌也纷纷入局马拉松营销战。
研究咨询公司NielsenSports的品牌数字咨询总监SebastianKurczynski说“几年前，品牌合作只不过是将体育资产上的品牌logo呈现在媒体上。现在，体育赛事合作可以提供机会让品牌进行内容营销和讲品牌故事——在这个信息和广告超载的时代，这对品牌尤其具有吸引力。”换言之，运动营销的战场上，早已不再比拼把更多logo印上赛道，而是品牌借运动讲自己内容的能力。
而在年的战场上，劲酒可谓是旗开得胜。在4月中举办的汉马赛事上，作为赛事官方合作伙伴，劲酒不仅用其品牌视觉强势占领现场，赚足了目光。在赛场之外，劲酒还发起了主题为“进取每一步，健康跑中国”的营销战役，借力汉马热度，以多维内容阐述其积极向上、健康进取的品牌精神，也为所有品牌示范了一次如何“赢在赛道之外”。
一
劲酒健康跑小程序未跑先赛
“线上马拉松”激发全民运动心
不同于以往品牌在运动赛事后再进行大范围传播的套路，在汉马开赛之前，劲酒便通过一个运动排行小程序，将大众的“日常马拉松”搬到线上，借着汉马开赛前的大众士气，率先激发起一波全民运动心。
在这个名为“劲酒健康跑”的小程序中，用户可以通过自己每天的北京中科白癜风爱心公益北京中科白癜风爱心公益
