保健酒是新兴的酒行业，因此受到很多人的 首先，保健酒市场不要仅限于老年人市场，中年人市场，也要适当年轻化。近两年根据调查，年轻人生活工作压力大，普遍处于亚健康状态，这是他们慢慢接触、饮用保健酒的重要原因。
数据显示：40岁以上是保健酒消费的主力，占所有消费人群的57%；其次是30-40岁、25-30岁的两个亚群体，所占比重分别为20%、16%，权重基本相当；18-25岁是保健酒消费比例最小的群体。所以保健酒市场要逐步年轻化。
其次，从保健酒自身来说，一直以来已经形成了商超和餐饮这两个相对成熟的渠道，但随着酒业巨头和资本注入保健酒行业，并迅速切入中高端市场。一个行业的发展期源动力不在于低端产品，而在于高端产品。
走向高端的次要挑战，是渠道升级。比如，在一般的保健酒生产与经营企业看来，渠道无非就是以劲酒的大众卖场及*金酒般的高级酒肆馆所，商超和餐饮、单品牌(或多品牌)专卖店、电子商务(包括团购)、社会大众采购等都是 渠道。副食便利店、小餐饮终端、大排档将是大众型小瓶保健酒的主打渠道。
，从市场推广上来说，一个产品要想要大多数人知道，产品的推广肯定是少不了的。但是国内保健酒市场的传播太过传统，不具有新鲜感，更缺乏吸引年轻人的眼球。之前以老年人为主要消费群体的保健酒一直以功效为主推广，广告都是反复强调保健酒的功效。然而随着饮用人群的年轻化，保健酒品牌要有新的突破，以抗风湿、补血、养颜排*等功效诉求为主的各种产品出现。
希望健康，渴望健康是现代社会每个人的需求，不仅仅的老年人需要，男人、女姓、年轻人同样需要，从而开创保健酒新的天地。
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