日前，茅台集团发布《品牌管理办法》(下称“办法”)，其介绍称截至目前，茅台品牌已由原来的个品牌款产品减少到现在的59个品牌款产品。
酱香酒公司从34个品牌款产品“瘦身”到11个品牌96款产品;习酒公司品牌数量从原有22个品牌款产品“瘦身”到目前的10个品牌66款产品;技术开发公司品牌数量从原有41个品牌款产品“瘦身”到目前的10个品牌78款产品;保健酒业公司品牌数量从原有的54个品牌款产品“瘦身”到现在的10个品牌75款产品;白金酒业公司品牌数量从原有的42个品牌款产品“瘦身”到现在的7个品牌43款产品;生态农业公司品牌数量目前拟保留7个品牌20款产品;西丰健康产业公司目前保留4个品牌28款产品。此外，循环产投公司原有的6个品牌84款产品目前已全部停止运作。
据了解，上述办法在今年三月被正式提出，经集团公司第七次**联席会议审议通过，将集中在9月26日到12月31日期间在集团成员及品牌运营商中全面贯彻。而在落实上茅台集团将会成立品牌管理委员会。而该举措是为强化茅台品牌管理工作，提升茅台品牌整体形象。
白酒营销专家肖竹青告诉 财经记者，过去茅台集团下属的保健酒公司、技术开发公司、习酒公司等均存在品牌较多的现象，而此前这些公司开发各种贴牌产品，旗下很多的品牌产品价格很低却打着茅台集团出品，这对茅台品牌价值会有牺牲和 。过去白酒市场未能回暖时，这些低端产品对茅台业绩有一定贡献，如今行业回暖，茅台大刀阔斧进行“瘦身”也是能够理解，不过其阻力亦可想象。
中国食品产业评论员朱丹蓬向 财经记者分析：“当授权太多子品牌的时候，会分散很多注意力，在食品安全上也不是特别能保证。经营风险就会比较大。对于像茅台这样的价值型的白酒没有太多好处。从长远的发展来看，‘聚焦’和‘瘦身’是价值型白酒要走的路，尤其是有股市支撑的酒企。从经营方面、产品盈利方面、资本盈利方面都需要这样做，过去仅是产品思维，现在要叠加资本思维。所以各大酒企的瘦身是必经之路也是必然结果。
赞赏
