高速发展的保健酒行业，被一纸公文发布清洗一年之后，各路“英雄”又纷纷再向保健酒行业袭来。据悉，国内 制药企业修正药业目前正在建厂，打算再做几款健字号保健酒。
值得注意的是，今年以来，对保健酒市场进行发力的并不仅仅修正一家。6月27日，保健酒先行者海南椰岛发布《调整公司非公开发行股票方案的议案》，定增金额调整为不超过9.2亿元。
公告显示，此次募集资金将用于建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程(统称“保健酒技改工程”)项目、营销体系建设项目及补充流动资金。而近日记者获悉，今年，国内葡萄酒老大张裕也将着力打造早已上市的张裕至宝特质三鞭酒。
年7月底，国家食药监总局发布《关于51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加行为的通告》（下称《通告》），包括国内保健酒品牌价值 的上市公司海南椰岛（.SZ）、三九企业集团旗下的兰考地久酒业有限公司等51家企业，在69种保健酒、配制酒中涉嫌违法添加西地那非（俗称伟哥）等化学物质，被移交公安机关的有19家企业。
随着《通告》的发布，保健酒行业的标准制定也逐渐被推上了议程。目前的保健酒标准重点突出食品安全，其理化要求、污染物限量、真菌*素限量、塑化剂及其他有机化物限量，有近20项指标严于现有国家标准。
基于上面两个方面的完善，如今各位赫赫有名的企业都将目光投向了保健酒，在年乃至今后，保健酒真的会迎来春天吗？修正做保健酒胜算几何呢？
保健酒受宠之因
据了解，修正药业以前也做过保健酒。但是，有熟悉修正药业的人士告诉记者，该产品主要是在内部进行销售，市场上并未过多涉足。此次正式进入，或许与看起来更美的保健酒市场有关。
有业内人士认为，修正、椰岛、张裕再度发力与近几年来保健酒市场呈现出不错的增速有关。记者从椰岛定增议案中看到，椰岛对此次定增的原因之一表述为：从年开始，保健酒行业平均每年保持30%左右的增长速度。年之后，与白酒行业相比，保健酒行业的增长态势更为明显。
根据美国波士顿咨询公司(BCG)的数据，年椰岛保健酒所处的大保健品市场达到亿元左右，未来几年内还将以每年11%的速度继续增长，到年整个市场规模有望超过亿元。
另外，也有人士认为，目前消费心理是健康及多元化消费。而保健酒显然符合这一趋势。所以，也引来了各大酒企的纷纷注目。而修正凭借其在药业中的 地位，在技术优势、GMP生产环境和专业的销售渠道等方面也是拥有想象空间的。
但是，保健酒市场真的会那么美丽吗？
目前保健酒市场分为食字号和健字号两类。健字号是获得国家权威部门认证的。大型酒企所做的保健酒均属于健字号。目前保健酒行业的代表产品有劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕至宝特质三鞭酒、白金酒等。
作为药厂，修正出功能性比较好的保健酒，符合其品牌一致性。不过，据了解，“目前国家对保健酒的规定很严，不能直接诉说你产品的功能性，所以大部分企业用的是‘提高免疫力’等模糊词语来宣传，从这一点上来看，要想以独特功能性从宣传上攻克消费者是不现实的。”有保健酒行业人士告诉记者。
除此而外，保健酒在运营中同样遇到了较大困难。比如椰岛鹿龟酒等品牌，其特点为定价较高，主要在商超渠道作为礼品进行销售。能否持续扩大消费人群，找到成本和效益相匹配模式是这类保健酒需要解决的问题。
而在中小餐饮渠道上，劲酒的市场占有率已经很高，垄断性极强，其他家进入难度更大，成本、性价比、渠道和品牌竞争力都很难与劲酒相抗衡。
保健酒是一个看起来具有很大想象空间的市场，它既有酒的市场空间，又有保健功能，符合健康趋势，所以无数企业曾试图进入这个行业，无论白金酒、*金酒、还是业外资本都曾充满希望。
但是，反过来，它同样面对一个巨大的难点，他面临的是来自酒业的竞争和药业的竞争。在功能上，得和药业竞争，在营销惨烈上，要和酒业竞争。所以很多资本方进入时都信心满满，做了几年后，却发现难度很大，最终铩羽而归。
修正作为有影响力的药企，能不能通过在药业上的成功经验，成功打入保健酒行业，并在这个行业持续的做大做强，在现在看来，还是一个很大的疑问。
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