传媒大眼导读：年头部媒体都储备了哪些资源？媒体经营者们面对当前形势提出了哪些新的应对策略？给广告主又提供了哪些媒企之间新的合作玩法？本文系统整理了央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大头部电视媒体近期招商会发布的相关资源及招商*策，期望给大家带来一定帮助。
来源：传媒情报局
作者：好剑法
央视广告招商解读
央视广告招商概述：核心是国家品牌计划，定位国家平台成就国家品牌，史上最严的新《广告法》对极限用语限定后，企业宣传自身行业竞争地位的 背书平台。国家品牌计划资源需现场招标，今年的招标大会由往年的11月18日改为11月8日举办，招标大会的新提法是国家品牌计划签约仪式。
国家品牌计划招商*策：
现场招标时间：年11月8日上午9:28
报名时间：年11月1日至11月3日，每日9:30-17:45。
行业排他：“国家品牌计划”商业项目实行“行业排他”原则
1、在现场招标时，同一项目的中标企业每个行业仅限2家。其中白酒同一项目的中标企业仅限1家。
2、投标单位在报名时，须填写“所属行业”。行业分类如下：
食品、调味品、食用油、饮料、乳品、家电、汽车、电动自行车、新能源汽车、金融、保险、白酒、红酒、啤酒、保健酒（含*酒）、餐饮、旅游、医疗用品、药品、保健品、日化、家居用品、建材、农业、航空、房地产、教育、服装、珠宝首饰、移动电子设备、互联网信息平台、互联网金融、电子商务平台。
注：想报名的企业注意了，如不属上述行业，须提出申请，央视核实后增加行业分类属性。
资源回报：分为TOP合作伙伴和行业领跑者两档。TOP合作伙伴主资源是新闻联播后10秒标板，标底价格3.5亿，名额10家；行业领跑者主资源是天气预报后15秒广告，标底价格2.3亿，名额8家。
现场招标流程：
先是暗标入围，再明标竞投。这样的规则下，建议广告主们多参与，在要求的报名时间内也就是11月1日至11月3日间先确保获得招标资格，这样根据现场形势仍有最终的决策调整空间。资源稀缺，名额有限，招标现场将是行业间财力的一次大比拼。
湖南卫视广告招商解读湖南卫视招商概述：
以解决之道为主题，提出湖南广电广告经营思路三部曲。 是不明生态下的护盘，提出面对当前不确定性的广告生态，首先要护盘，紧紧抓住头部资源，保证基本盘稳定。同时还要拓展中小客户、引入互联网新贵实现稳健发展；第二是透明法则下的保值，计划推出“广告保值计划”，为客户设立一个多维的、客观的、科学的投放效果评估体系，不但要做到物有所值，还要做到保值，甚至做到超值；第三是光明未来里的融合，提出湖南广电未来的发展方向是台网互动、融媒发展、全平台发声、全媒体运营，要靠产业融合能力实现生态制胜。
湖南卫视编排变化：湖南卫视通周版面全新升级，由“4+3”变“3+4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一改为《青春进行时》周播剧场，与金鹰独播剧场一起重点打造中国 双子星剧场。周四至周日，四大季播携手两大 ，打造五大节目集群。周四定位甜蜜青春，推出婚恋节目带；周五定位劲秀青春，周六定位欢乐青春，周日定位燃烧青春。
湖南卫视电视剧储备：坐拥《赢天下》、《谈判官》、《放弃我抱紧我》等大剧，收视表现值得期待。
湖南卫视广告产品升级策略：四大板块优化升级，全面提高性价比。
在硬广套装升级部分，推出以“更*金的套播时段”为代表的资源升级，以“更灵活的自定义组合”为代表的排播升级；
在软广套装升级部分，增加“特别赞助”，优化“精彩呈现”，通过产品线的升级让更多的客户进入。细化植入广告，建立全新回报体系，强化内容植入，植入形式分级、频次保底，解决后顾之忧，制定真人秀植入广告的行业标准。优化“深度植入”“特别植入”“基础植入”“包装植入”等。
即将推出以“电视端+网络端+移动端+线下端+台外端”的整合打包解决方案-“芒果超市”
价格方面，提出理性回归市场，招商开盘抄底。从性价比极高的内容产品出发，湖南卫视今年决心以优质的回报和惊喜的价格，吸附更多品牌一同“起舞”
湖南卫视招商夺标会将在11月6日长沙举行。
东方卫视广告招商解读东方卫视招商概述：
以17创心为主题，提出布局泛娱乐产业链，深化打造全媒体娱乐生态系统的战略。坚持走平台路线，打通打透电视、电影、网络、线下演出、艺人经纪等13条产业链。参与兄弟卫视综艺节目，投拍院线电影，与多家省级卫视、四大上海本地频道、视频网站、直播平台深度合作。与欢乐传媒达成和解，《欢乐喜剧人》仍在东方播出。
东方卫视编排变化：提出 *、禁卫团、尖刀班、特种兵概念来形容周日、周六、周五、周间的版面布局。年，东方卫视将推出由一系列文化节目、生活服务类节目、脱口秀、户外真人秀、喜剧节目等组成的综艺阵营。
周间档的“脱口秀矩阵”将探索全新的模式与类型，推出IP定制脱口秀、明星定制脱口秀、文化型脱口秀等新型模式。王思聪领衔《小葱秀》，北京去哪里医院看白癜风好治疗白癜风哪里专业
