年是中国酒业十三五计划的开局之年，也是中国酒业进入调整期“新常态”的第五个年头。在过去的一年里，酒行业增长与下行并存，集中与分化并生……诸多新迹象给我们带来了思考。年，中国酒业发展会不会进一步集中与分化，会不会进一步回暖复苏？行业发展又会呈现出怎样的规律？
1集中化在行业发展的周期里，集中化是必然的趋势，但本轮的集中化不同于以往的集中化，年酒行业的调整将强化市场的分化，强者恒强，弱者恒弱，行业集中度极度上升。未来白酒品牌将向三个方向集中：全国性品牌向一二线名酒集中；区域品牌向省级前三名集中；地县品牌向本区域一二名集中。
2产融化产融结合，即产业资本(多指非金融机构的实体资本)和金融资本的结合，指两者以股权关系为纽带，通过参股、控股和人事参与等方式而进行的结合。产业资本和金融资本有优势互补、劣势对冲的作用。产融结合对于中国酒业来说，有利于如茅台、五粮液、泸州、洋河等大型国有企业、上市企业扩展资本投资运营平台，同时也有利于通过产融结合搭建中小企业、流通企业和互联网+酒类企业融资新平台!从而加速产业整合、调整、优化、扩容、集中!
3反传统传统渠道即餐饮、餐饮、连锁商超三个渠道。年白酒行业兴起互联网营销方式，但线上加线下创新渠道整体销售份额不足行业整体份额的5%，始终未成为主销渠道。因此年，传统渠道的回归将成为主流，对于大多数酒企来说不再盲目创新，而是回归精耕传统渠道将成为行业发展的重点。
4品牌IP化品牌IP化是指用IP思维和运作方式开展品牌建设。消费者通过IP化内容获得符合自己价值观和审美取向的品牌信息，或购买了一款符合自己个性需求的产品后，便会对其产生忠诚度，消费者会主动通过朋友圈或者论坛发表对品牌的看法和体验，传播品牌的美誉度， 就会形成知名度。这说明个性化时代来临，在这时候，品牌IP就值得企业重视，粉丝营销已经成为酒业的新模式。
5新B2B对于年来说，B2B市场竞争将更加激烈，迎来新的竞争挑战，前两年是跑马圈地阶段，接下来是精益迭代阶段。务实者生，务虚者死，配套资源、资金实力、有效市场规模、有效增长速度、有效用户规模等将是B2B企业资源能力评定的重要考量指标。同时越熟悉传统渠道的、越熟悉县乡村市场的、越熟悉二批终端需求端业务体系的新型的B2B企业越有潜力!聚焦酒类行业垂直细分的B2B企业有效需求端的数量和服务化能力是其成败关键!
6精酿热精酿啤酒将成为中国啤酒分化的重要细分品类，原因有三：一是中国精酿啤酒市场份额不到1%，市场潜力巨大!二是随着80、90消费者的崛起及中产阶级的崛起，消费升级和品质升级促使这部分消费者决绝喝低价位和口味变得越来越淡工业啤酒，这也是精酿啤酒生存发展的根本原因所在。三是利益驱使，精酿啤酒的利润可以高达工业啤酒的3-10倍，运作空间大、利润空间大，不管是渠道商还是生产商均有动力!
7健康热近年来，随着人们对健康问题的重视，健康酒逐渐成为了行业风口，养生酒、保健小酒、果露利口酒、健康白酒等健康类酒种将在年持续发酵。而健康白酒，或将开启功能化、健康化白酒时代。从市场规模上，健康酒品类将进入规模扩张期，就其中的保健酒年度增长反应来看，以及依据保健酒的市场规模亿元左右来计算，预计未来5年养生酒的市场年复合增长率保守估计在15-20%以上，其市场规模将超过亿元!
8连锁热近几年，酒便利、酒直达、酒快到等已经成为中国酒业发展最快、市场空间 、投资者最
