索象
劲酒
体育热潮为什么近年来强势兴起？
体育营销和移动互联网碰撞
又会产生怎样的火花？
普通运动人群的马拉松情结
怎样助推赛事品牌化之路？
现象级保健酒如何联动线上线下
突破传统营销套路？
体育营销内容真的能给品牌制造
持久的影响力吗？
……
万物归一，一生万物。无论是做IP跨界营销，还是将品牌IP化打造，制造品牌自有热点，纯粹追求一锤子买卖只能获得短期效益，只有持续不断地去构建体系化、具有创新内容交互价值、辐射范围广泛的内容力，才能让品牌获得更多创造“爆款”的可能。年举办的武汉马拉松赛事上，劲酒作为合作伙伴不仅通过强烈的视觉体验赚足眼球，而且还以“进取每一步，健康跑中国”的系列化内容打法，为劲酒品牌注入了更多创造力和生命力，同时也引爆了体育营销新玩法。
在近日激情落幕的第三届“中国创新营销论坛”上，索象营销传播集团首席传播官杜白羽女士，就以战略合作伙伴劲酒量身打造的系列马拉松活动，深入浅出地诠释了体育营销对于专注“健康”基调品牌的重要性。
以下是据现场论坛整理的劲酒马拉松活动案例解析实录
杜白羽说，“跨界营销在跨越盲目追求流量的时代之后，进入到探索更深入、更 的合作模式时代。相比于 流量IP的高投入与模式化，一些针对垂直人群的优质IP，以高匹配度的合作方式，以及全民化的话题热度，可以为品牌提供更自由的空间。几年前，品牌合作只不过是将体育资产上的品牌logo呈现在媒体上。现在，体育赛事可以提供更多机会和空间让赞助品牌进行内容营销和讲品牌故事——在这个信息和广告超载的时代，这对品牌尤其具有吸引力。换言之，运动营销的战场上，早已不再比拼把更多logo印上赛道，而是看品牌如何借运动讲自己的内容。得益于国家对国民运动健康事业扶持，马拉松赛事经过几年野蛮生长，在全国遍地开花，以索象为劲酒年策划系列马拉松（武汉站）为例，就吸引了人的报名数，首破今年全国各大马拉松报名记录。而合作12年以来，索象为其先后策划了大大小小、形式各异的马拉松形式体育营销活动，共吸引近万用户参与，形成 圈层触达共32.5万余人。面对如此庞大的线下流量池，品牌们又岂会无动于衷？于是，马拉松赛事进行得如火如荼时，五花八门的品牌也纷纷入局马拉松营销战。但是目前来看，不管是从线上线下联动，体育营销创新突围，还是口碑舆论场的反馈，索象为劲酒量身打造深圳、太原、武汉马拉松事件营销都是年最亮丽的体育风景线，其中在4月中举办的武汉马拉松赛事尤为抢眼。作为赛事官方合作伙伴，索象为劲酒打造的品牌视觉强势占领现场，赚足了目光。在赛场之外，发起的主题为“进取每一步，健康跑中国”的营销战役，借力汉马热度，以多维内容阐述其运动生活、健康进取的品牌精神，也为所有品牌示范了一次如何“赢在赛道之外”。”
而如何将劲酒“保健基因”与武汉马拉松赛事相挂钩，索象做了“整合营销三步走”战略：基于线上的小程序裂变，基于视频营销的声量提升，基于报告发布的品牌精神传达，最终将整个汉马活动推上高潮，持续引流。
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劲酒健康跑小程序，拉开“线上马拉松”序幕
杜白羽女士认为，调性和时机的契合是考量重点。针对此次体育营销，不同于以往品牌在运动赛事后再进行大范围传播的套路，索象在汉马开赛之前，为劲酒设计推出了一个运动排行小程序，将大众的“日常马拉松”搬到线上，借着汉马开赛前聚焦的人气，通过线上通路激发大众的热情，打开 波预热造势。在这个名为“劲酒健康跑”的小程序中，用户可以通过自己每天的
