一个国家的品牌，负载着国家的民族智慧和文明精神，同时也传播着国家的形象；但在国际市场上，我们只能见到“中国制造”，而鲜见“中国品牌”。
广州正和鞋业实业有限公司是我们天策文化服务的客户。正和鞋业董事长和帝至品牌创始人陈国安先生非常有梦想，他要在中国打造皮具 品牌，结束中国没有 品牌的历史。
陈总的创业故事和创 品牌梦想打动了我们。从品牌命名、标志设计到办公室的装修设计，再到产品拍摄、画册设计等，年我们天策文化非常有幸地参与了这一进程，见证了帝至的发展。
记得当时已经有了一个名字，叫“帝跖”，这个名字是他朋友帮他取的，但陈总还不是太满意，要我们介入帮他重新命名。他要求很简单，既然是 品牌，就要高端、大气、上档次，要与行走有关，要具有鞋业行业属性。
经过分析，之前的名字“帝跖”不好记，尤其是第2个字很生僻一般人不太好懂，而且声调是阳平，与前面“帝”的去声，连起来读不和谐不顺气。为此我们开启了新的命名之旅。
我们认为一个 的品牌名字，一般具备以下几个特性：
1、名字要响亮
读起来要朗朗上口，听起来要顺耳舒服。这类品牌名字，相当一部分是已经固化的词组，人们随口就可以念出来，很顺口。
比如：“联想”电脑、“好想你”枣、“大大”泡泡糖、“太太”口服液、“特写”面膜等。
2、名字要简洁
品牌名字字数少，简练明快，易于传播。一般一个字、两个字，或者三个字，两个字最多，四个字或者以上的就比较少了。
一个字的有“劲”牌保健酒、“柒”牌男装等。两个字的像海尔、华为、联想、小米、三星、苹果、微软等，非常多。三个字的像老干妈、同仁堂、王老吉、舒肤佳、佳洁士等，也有不少。
3、名字要易于联想
好的名字一般使人容易产生相关联想，想到历史、典故、人物、动物等。
比如“阿里巴巴”让人想到《天方夜谭》中在全世界流传的 故事《阿里巴巴和四十大盗》；
比如“真功夫”，联想到李小龙的真功夫；比如“娃哈哈”，让人联想到孩子无限欢乐的场景，还容易联想到 的儿童歌曲娃哈哈。
“香格里拉”大酒店，联想到云南的香格里拉，联想到世外桃源。Amazon亚马逊，联想到世界 大河流。
4、名字要独特
一个名字很重要的一个作用就是区别于其他的品牌名字。因此取的名字要让人记得住，而不是淹没在汪洋之中，这就要求品牌名字具有独特性、独创性、新颖性、新鲜性。
杜甫有诗句为“为人性辟耽佳句，语不惊人死不休”。与大诗人杜甫一样，我们天策文化是做品牌策划的，也是特别认真，为了帮助客户取一个好名字，我们是“甘于为人作嫁衣，名不惊人死不休”。
比如“白加黑”感冒药，将感冒药的色彩分为白和黑，并以此外在形式为基础改变了传统感冒药的服用方式，白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香。比如7—Eleven，也就是7—11便利店，一个大“7”让人记得住，意思很简单，就是营业时间是从早上7点到晚上11点，非常简单直观，强调便利店开得早关得迟，非常便民。
带着上述方法和原则，通过头脑风暴，我们取了一大堆名字，比如皇家、皇室、皇上驾到、帝至等等。最终我们选择以“帝至”为最终命名。品牌命名解读如下：
1）帝至，有皇上驾到的意思，皇上来了，大家都要恭恭敬敬，体现尊贵，符合 品的特性。如果品牌名字直接叫皇上驾到，虽然好记好懂，但又有点口语化有点俗气了，而且显得不正式，浓缩一下就是“帝至”，意思一样，但这样更干练更简洁。
2）“帝”是皇上是皇帝，皇帝穿的鞋能不高贵么？能不好么？可以说是达到 别了，符合 品的要求。
3）“至”是到达的意思，与行走有关，与皮具皮鞋行业特性有关，符合要求。总体而言，名字意思简单易懂，听起来大气磅礴，陈总很是满意。
目前陈总整合了吴正宽、陈永芳、江智道、李知晓等多位培训界老师一起推动帝至品牌，以“传承工匠精神，孵化民族品牌的帝至高端私人定制品牌发布会”在全国各地陆续召开，品牌旗舰店也在全国各地开设。
陈国安先生对帝至事业无比坚定和执着，因此荣获品牌中国（皮具）年度人物奖品，中国品牌手工皮鞋高级定制行业年度人物模式创新奖。这里祝福陈总，同时祝愿帝至的明天越来越好！
作者介绍：
肖遥
广州天策文化创始人，品牌策划专家，曾为众多企业提供过品牌策划服务。对音乐、文学、影视、策划、书画、公益、养生、传统文化等门类较为感兴趣。
