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关于鸿茅药酒，大概从50后到00后对它都不陌生，因为这款药酒的广告投放实在太猛了，时常称霸于各个电视台*金广告时段以及植入到热门电视剧。
最近因为一篇文章以及后续的内蒙古便衣警察跨省追捕广州医生的事件，引发了众多议论，更是将鸿茅药酒本身推上了风口浪尖。（事件详情可回顾：《违规次安然无恙，医生发篇文却被跨省追捕？究竟谁是鸿茅药酒的“护身符”》
本文来源于：花街花事（ID：huajiehuashi）、
e公司官微（ID：lianhuacaijing）
4月17日，因撰文“鸿茅药酒是*药”的广州医生谭秦东终于走出看守所。自1月10日被内蒙古凉城县警方从家中带走，到4月17日取保候审，谭秦东已被羁押三个月。
谭医生妻子微博
许久没有看到，在一起公共事件上，全国人民这么万众一心了。
而有意思的是，正当身陷“医生吐槽被跨省抓捕”风波之中的内蒙古鸿茅国药股份有限公司还在继续收割荣誉。
据正北方网报道，由内蒙古企业家联合会、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会、内蒙古信用促进会联合主办的“·第十一届内蒙古年度经济榜”发布表彰会4月13日在呼和浩特市举行。
表彰会现场正北方网图
其中，内蒙古赛科星繁育生物技术（集团）股份有限公司董事长杨文俊、内蒙古民丰种业有限公司董事长卢文兵、内蒙古鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升等10人荣获“内蒙古年度十大经济人物”。
根据中国知网收录的《优品》杂志年11期刊发的《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》一文所述：鲍洪升，标准的蒙古族男人，*金家族的嫡传后裔，成吉思汗的第19代子孙。
这段对鲍洪升的专访介绍，很长时间以来，曾经也被百度百科、互动百科中“鲍洪升”这一词条收录。*金家族的嫡传后裔，也一直成为鲍洪升除了鸿茅药酒操盘者的身份外，最为显赫的标签之一。
但除了这些显赫的标签，鲍洪升究竟是如何成就“一代神酒”的？随着事件的进一步发酵，他与其背后的“内蒙派”传奇才刚刚被揭开。
“蒙系”神药的鼻祖们
年的一天，内蒙古小伙乌力吉闯进了山西大同晚报社，他拿着一张报纸，要求以此为模板连续刊登10个版广告。
在此之前，他已被多家报社拒绝，他手里的样报对一种名为“杨振华”的口服液极尽吹捧之词，太不像一个正经广告了。
《大同晚报》广告部的人接下了这个活。如果他们不接，走投无路的乌力吉只能把一车口服液拉回老家呼和浩特。
乌力吉手里的那张样报，来自一个名叫吴炳新的家伙。同为“杨振华”的经销商，在包头矿务局当过工人的吴炳新的销量甩了乌力吉几条街。经过仔细研究，乌力吉终于发现了这个秘密武器。
大同的广告登出来后，乌力吉车上拉的箱产品很快销售一空。他拿上大同的报纸，在山西各个城市如法炮制，每天收回的货款用麻袋装。
他突然发现，赚钱原来可以这么简单。
在吴炳新和乌力吉这些营销天才的推动下，“杨振华”成了中国最知名的保健品，广告打到了央视*金时间段，还成为了亚运会指定产品。
越来越多的人加入经销商队伍，广告也越来越出格。如果不是年媒体的批评报道，并引来卫生部的严查，“杨振华”可能就是今天的娃哈哈。
“杨振华”口服液
但吴炳新和乌力吉已经锻炼了一支爆款神药推手的队伍，这些年轻人将到祖国的大江大湖中去，开辟一个新天地。
盛大的“蒙系”神药会
每年正月和秋季，内蒙古呼和浩特市都会举办医药保健品招商会，多年来当地已经形成完整的药品保健品营销产业链，招商会也是大佬们衣锦还乡、沟通感情的机会。
那时全市的酒店宾馆爆满，餐饮、服务、旅游保守估计增长40%。
医院医院一样，以吴炳新，乌力吉为头狼，内蒙古形成了一条完整的药品保健品营销产业链，被叫做“蒙派”。
蒙派一位早期的 自己统计过，全国85%的医药保健品从业人员来自内蒙古，超过50万人，年销售额约在亿元左右。
他们把最重要招商会放到自己的家乡，每年两次，衣锦还乡。
“内蒙古医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。这是蒙派成员们掘金的时机，一旦发现有噱头的产品，拿下代理权，他们将很快成为千万富翁。
这是一条被无数人验证过的致富之路。
鸿茅药酒粉墨登场
在吴炳新和乌力吉迈向 的时候，32岁的杜海*拿到了内蒙古凉城县“鸿茅药酒”的全国总代理，开始把这款神药卖向全国。
鸿茅药酒最开始的主要疗效是治疗关节炎。这是一种在内蒙古的常见病，但是随着销售范围的扩散，鸿茅能治的病越来越多。
当时的营销操盘手后来回忆，鸿茅在广告上开发出了两大秘密武器——电视专题片和蒙古风情的义诊活动。
年，鸿茅药酒的销售达到10亿元，成为蒙派的经典案例。
年开始，鸿茅药酒随着“蒙派”一起消沉。
医药分家、处方药与非处方药分开管理的*策先后出台。最让内蒙*团措手不及的是年起，处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方标准的药品批号也将被撤消。
随着管制的加强，广告越来越难，渠道越来越窄，销售额每况愈下。年，杜海*不再代理鸿茅药酒，鸿茅被上市公司收购。此后几年，销售额在2千万徘徊。
转机发生在年。
年11月25日，原国家食品药品监督管理局将鸿茅药酒列入非处方药。这相当于向全世界宣布，这个产品经过全面考察，药效稳定，按要求服用相对安全，*副作用小。
杜海*们闻着气味又回来了。
年，杜海*联合鲍洪升，以万的估值收购了鸿茅药酒，将总部搬到了北京。年，大股东杜海*将股份转给鲍洪升。鲍洪升的副手，是另一款爆款产品“哈慈五行针”的高管段炬红。
当年风靡一时的哈慈五行针
鲍洪升也是“蒙派”中的泰山北斗。而掌舵鸿茅药酒后，鲍洪升成了中国最敢投广告的人。
据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业 。
而根据央视市场研究媒介智讯(CTRMI)的数据：年，鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为亿元。
而年，在选取的家医药类上市公司样本中，只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。
此前，引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%,位居A股医药类上市公司首位，年广告费2.63亿元，排在医药类上市公司第10位。
食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有条。
而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达条，两倍于莎普爱思。
年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中 。
铺天盖地的广告过后，年，鸿茅药酒的销售额是16.3亿元。
