一
品牌名称的本质是对购买的召唤和对购买习惯的驯养。
六个核桃召唤补脑人群；*金酒召唤喝送礼保健酒人群；农夫山泉召唤渴望喝好水人群。
二
命名的关键是外延，
不在于创意的时候她有什么寓意，
而在于使用后它能发挥什么作用。
蚂蚁金服之所以是蚂蚁金服，是因为使用后才有用。
三
命名核心问题是成本问题，马上记住，马上消费！
名称对，事情成一半，今日头条成功一半因为名字，
他们看的都是头条嘛！
名字就是风水，名称就是价值，价值就是地位。
你看红酒：滴金和贵腐都是好名字。
名称多传神！
四
依靠听觉发动购买。
淘宝、支付宝都是好名字，上淘宝，上天猫的本质
就是依靠听觉发动购买动作。
多使用听觉词语是命名成功的关键。
五
命名要微创新，要做编辑而不是做创作。
要多使用名词和动词、名词和名词、形容词之间的横向组合创意名称。
支付（动作）+宝贝=支付宝（支付宝贝）
淘货（动作）+宝贝=淘宝（淘宝贝）
*金（名词）+酒=*金酒（金子般的酒）
鲁（山东）+花朵=鲁花（优质花生油）
金（形容词）+典（名词榜样）=金典（金子般品质）
看看我给多然和白象集团几个公司创意的品牌命名：
多（形容词）+天然（形容词）=多然（调味糖醋蒜）
优（形容词优质）+素（名词）=优素（高端面食）
唇（名词嘴唇）+雀（名词）=唇雀（主食沙拉）
手（名词）+植（动名词）+记（名词）=手植记（农特产）
暖（形容词）+燕（名词）=暖燕（炊暖炉）
优（优质）＋点（早点）＝优点（早餐包）
*河（名词）＋稻翁（名词）＝*河稻翁（大米）
每一个命名我收费至少10万。
为什么？
比我创意牛的人不如我懂风水，
比我懂风水的不如我创意牛。
六
实际上消费者对产品的认知是客观的。
没有消费者真的相信要求老婆饼里面一定要有老婆。
我的朋友山大刘悦坦教授说过一句经典的话： 的事实创造 的真相。
鱼香肉丝的名称只能传达给消费者说这道菜会像鱼肉一样鲜美可口。
名称本意并没有什么内涵，重要的是外延。
七
名称的本质首先要重视言语的力量，
猪蹄和抄猪手的区别在于言语传达的价值不同。
开餐馆的首要任务不是做营销推广，而要先研究菜谱，
普通餐馆菜品命名，要学习米其林酒店的菜单。
八
先有命名，命名就是标签，标签就是顾客。
叫个鸭子，只会在年轻人中流行。
绝味鸭脖或者功夫鸭就会老少皆宜，
命名就是标签，命名决定人群，
命名思维就是对顾客思维和顾客群体的深度把握。
九
人类很难驾驭词语，词语却轻易驾驭人类。
比如：小姐与美女，干爹与专家，临时工与李刚。
流行是迅速的，来得快走得快。
以价值观命名的要谨慎，比如：风口上的猪，风水上讲总有一天会掉下来的，以这个命名的品牌都没有做成功。
同样打着“好人”销售凉茶和减肥产品的，
也是如此；
谭述*
谭述*品牌营销咨询机构创始人
中国本土营销体系创始人
山东省中小企业发展促进会品牌顾问
白象集团面食产品开发战略顾问
山东艺术学院特聘导师
已服务过数百个产品的品牌营销策划，纵向横向积累了丰富的市场营销、市场管理经验和品牌运营经验。
躬身致力于中国实体经济的品牌战略、产品开发社会化传播落地等商业实践，
力争打造出一批 重量品牌，促进中国企业品牌经济发展。
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