近几天，“鸿茅药酒”事件持续发酵，《中国神酒“鸿茅药酒”，来自 的*药》作者被内蒙古凉城警方跨省抓捕的事件大幅度刷屏。
鸿茅药酒之所以被诸多媒体声讨的是其夸大宣传，为促进销售在未说明不适合饮用人群的前提下以保健酒的方式大规模进行宣传。
4月16日，随着国家药监局表态将“鸿茅药酒”定义为非处方药，介于“药”和“饮品”之间的保健药酒宣传推广遇阻，行业前路究竟在何方？
1我国保健酒行业现状
预计年达亿
中国保健酒行业发展迅猛，据不完全统计：年，中国保健酒行业只有8亿元的规模；年达到45亿元；年达到70亿元；年，突破亿元大关；年，受金融危机影响，一度快速发展的保健酒行业遭受打击，销量下滑。然而市场并没有沉寂太久，年后，保健酒行业再现蓬勃发展态势。而到了年，全国保健酒市场已超过亿元的成交额。保健酒已经成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内第四大酒业市场，预计年保健酒市场规模将达到亿元左右。
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8亿到亿背后的五大秘密
保健酒从8亿至亿，其维持多年高速增长的核心要素主有以下几点：
，酒行业规模带来的空间增长：中国白酒市场一年有亿元左右的规模，而保健酒大约只有 百亿元规模，保健酒增长空间巨大。
第二，消费需求推动行业发展：随着社会经济的快速发展，生活水平的不断提高，追求保健养生的人越来越多。目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，据国家统计局 数据，年60周岁及以上人口万人，占总人口的17.3%，其中65周岁及以上人口万人，占总人口的11.4%。当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。中国老年人口比例严重超标。据悉，近十年，中国65岁以上老年人口不断增长，同比增速由年的3.0%增长至年的5.5%。老年人口数量庞大，随着老年消费者健康意识的提升，老年消费者对保健品需求越来越大。保健酒作为酒类市场的细分产品，其滋补强身的功效必将引发市场和消费群体的追捧。
第三，白酒行业发展放缓，给保健酒发展空间：白酒行业整体发展放缓，一定程度上给保健酒腾出发展空间。多年来，保健酒一直处于白酒市场的强势挤压之下，如今白酒市场整体不景气，这对于能够给消费者带来健康的保健酒来说，是一次 的市场发展机遇，从而扩大市场，抢占白酒的消费人群，拓展更大的发展空间。
第四，白酒的大众化推动保健酒的大众化：从年底，白酒领域的变革方向之一就是产品的大众化。受此影响，保健酒领域的大众化命题再度被
