各种培训师都喜欢讲一个小男孩拼地图的故事，一个爸爸嫌自己的儿子在旁边吵闹，就把一张地图撕成碎片，让小男孩来拼图。本来是想让小孩子有个事情，安安静静的在旁边呆着，觉得他几乎不可能拼出来。没成想，小男孩发现地图背面是一个人的图片，没去拼地图，而是拼的人，很快就把地图拼好了。故事的寓意叫做，人对了，你的世界就对了。
被人类凭空创造出了的互联网移动互联网，曾经被人们称为洪水猛兽，觉得是各种欺诈虚假以及游戏的代名词；后来被称为改变世界，几乎颠覆了人们日常生活方式的方方面面；现在随着和产业的融合深入，逐渐回归本质，虚拟世界和现实世界正在通过一张屏无限融合为新的真实。尤其是从品牌营销的层面来说，互联网尤其移动互联网让人们无限接近对了的状态。无论是厂商，还是消费者用户，都越来越接近自己本来的样子。
从行业的角度说，领导品牌迎来历史机遇，无论是消费转型升级，还是大国崛起对世界输出价值，都给前几位的领导品牌创造了前所未有的发展空间。但这个时候往往也是最危险的，因为对于大型的工业时代企业，德鲁克说，组织本身就面临着知识经济的瓦解，僵化效率低下，工业人违背人性。同时大企业往往又是巨无霸，上市公司，几十亿上百亿的营业额，他们给人产生强大到不可能失败的错觉，个人在组织中极其渺小，创造创新不容易被重视。而互联网移动互联网是开放，共享，尊重个人价值个性价值，这个矛盾天然无法调和，那 会怎样呢？显然个人不会再回到工业时代流水线上的时代了，回到封建社会以及奴隶社会的时代更是不可思议。那么结论只有一个，个人价值将以新的方式重构组织，重新建设大型企业。无论哪个一个行业，酒水行业也不例外。
所谓顺应潮流，与时俱进，进行品牌年轻化，还是追随人的进步发展和解放。所以，科特勒说，营销1.0以产品为中心，营销2.0以消费者为中心，营销3.0以价值观为中心。很多人可能说以消费者为中心不是很好吗？我不是一直是把消费者当上帝吗？这还是一种营销者的思维，我们给消费者做了更诱人的饵，利用人性弱点，对“目标人群”进行围猎忽悠。之所以说流量已死，正因为互联网的流量营销，是把用户当成流量，而不是当成有思想的人。内容永生，是因为所有社交媒体上人们真实的分享和互动，正在带动真实有效持续的用户消费。回到一切饮酒的环境场景，去观察人们或兴奋或愁绪，观察人们以酒为媒介建立的或对立或融洽的关系，以及带给他们什么样的回忆和期待。就会发现人对了，酒就对了。
多年的全球 多元化企业GE，上世纪30年代，提出“电器让生活更美好”，到60年代“进步是我们 的产品”，进入80年代“带来美好生活”，进入二十一世纪“梦想启动未来”，如果说没有永恒的企业，只有时代的企业，那么我们在时代的痕迹是什么？我挺期待酒水行业哪家 能梳理一下自己最近十年二十年的营销战略变化。如果从内容的角度，那我们也可以看看好莱坞和迪斯尼，大多数影片对人心人性的探索，普世价值千百年来闪耀光辉。我也相信喜欢中国文化，作为中国文化典型代表的酒文化，自然从“何以解忧唯有杜康”，“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒”，“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”等感受新时代的人们改变世界追求自我价值的梦想。
人是物质的，也是精神的，但归根结底是精神的。不仅要给人们想要的，还要给他们健康的，支付宝的社交圈吸引了眼球，抓住了人性弱点，但最终要站出来道歉的。我不否认这个世界是现实的，但终将是追寻美好的，每个人都想战胜自己，活明白人生意义为何物，酒水也能帮助他们去探索正确以及未知的世界。和人们一起迎接这个被改变和颠覆的世界，人对了，酒就对了。人对了世界就对了。真正的以人为本，请尊重鼓励每一个人的内心追寻。
（本文选自《中国酒业》杂志）
李尚谋：品牌种子理论创始人，互联网创新营销专家，曾任职国内知名营销咨询公司，广受业内北京哪家医院白癜风专科 倍他米松乳膏
