如何贴近消费决策进行营销？将成为行业普遍的焦虑。
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文/左远良
信息爆炸，消费决策距离单一媒介越来越远；产能过剩，让消费者的选择越来越多，把握消费者的决策心理越来越难，如何营销成为一个让品牌商头疼的问题。
一个迫切需要解决的问题是，如何在离消费决策最近的地方进行传播。10月10日下午，爱奇艺联合中国劲酒在北京召开发布会，双方宣布结成战略合作关系，将在内容营销、互动营销、场景营销等领域持续进行深度合作。
劲牌公司保健酒事业部总经理袁明先表示，随着爱奇艺与劲酒合作的不断深入，更多优质内容和创新的营销互动形式将陆续呈现在公众面前， 的内容投放、精细化的内容运营，在提升用户粘性的同时也会源源不断吸引新流量进入，有效赋能品牌营销。
袁明先称，爱奇艺“悦享品质”的品牌理念，“青春、阳光、正能量”的核心价值观，强大的平台用户基础、优质的原创内容资源、 创新的营销理念等，与劲酒品牌健康、进取的价值主张和数字化传播转型的营销需求高度契合。
爱奇艺和中国劲酒此前一直保持良好的合作关系，基于传播中国文化、倡导美好生活的理念，双方在年合作了一系列泛文化头部IP，包括《破冰行动》《我和我的祖国》《中国宴》《中国餐馆》等，未来会将品牌营销融入更多优质内容，带来更多的新惊喜和新突破。
△劲牌公司保健酒事业部总经理袁明先
爱奇艺总编辑高瑾表示，爱奇艺以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为愿景，同时积极推动产品、技术、内容、营销等全方位的创新，布局全娱乐产业生态，助力用户体验提升，为品牌客户提供了更多贴近消费群体的创新营销模式，释放 化的娱乐营销价值。未来，双方将一起为消费者创造更好的内容，提供更好的产品，传递更好的价值主张，让消费者生活更美好。
从历史的发展来看，报纸、广播、电视、互联网、移动互联网，媒介在不停地升级迭代，从广播媒体到互动媒体，从印刷媒体到数字媒体，媒体形式与传播方式的革命从来没有停止过。一个可以预见的结果是，信息越来越普及，单一媒体离消费决策却越来越远。
如何贴近消费决策进行品牌营销，将成为行业普遍的焦虑。如何缓解这种焦虑？劲酒与爱奇艺的合作提供了参考的方向。内容营销、互动营销、场景营销有一个共同的特点，就是距离消费决策很近，所谓“距离很近”，既是心理意义上的，也是空间意义上的。
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年轻人才是未来，与爱奇艺视频合作，劲酒的目的是抢占年轻人市场。
中国劲酒，其生产企业劲牌有限公司创立于年，历经六十余年的稳步发展，产品从单一的白酒发展到以保健酒为主，以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。多年以来，劲酒一直都是以“小步慢跑”的形式作为基础市场的战术动作，用这种方法在消费者心中保持一种活跃的程度。
劲酒在保健酒市场份额上，目前仍处于 地位。数据显示，年，劲牌公司实现销售额.9亿元，上缴税金25.8亿元，在总销售额、保健酒流通渠道、终端餐饮渠道以及品牌知名度方面拥有明显优势，其他品牌如五粮液*金酒、茅台白金酒等都尚未能及。
近年来，在消费升级的驱动下，白酒行业整体呈现出复苏回暖迹象。白酒行业进入新常态，在新常态下的消费趋势也愈发明显，按年龄划分，30岁至39岁是主流消费人群，占比45%，20-29岁是未来有增加饮酒量计划的主力人群，年轻消费群体正在不断壮大。
数据显示，年，劲牌公司实现销售收入约为92.15亿元，年其销售收入则约为.9亿元，同比上年增幅为13.84%；年度劲酒销售额同比增长11.51%，销售增速不及年，已呈现出放缓趋势。对于劲酒来说，在当下的商业环境中，迫切需要强化品牌营销，把握住年轻消费群体。
白酒主流消费者的媒介接触习惯开始转向互联网。有白酒行业相关人士指出：“不可否认的是，劲酒在年轻化方面所做的培育还不够，现在小酒的年轻化更多的是追求场景化，劲酒的保健属性很难做这样的培育，其消费人群对这一方向也没有特定需求，在年轻化趋势上，劲酒确实竞争力不足。”
爱奇艺一直致力于打造年轻人喜欢的内容节目，例如今年的爆款内容《破冰行动》《乐队的夏天》等都有非常好的话题性，这是劲酒与消费者建立信任度和品牌认知的新机遇。内容IP不光带来了流量增长，更重要的是占据了用户的心智，它所传达的生活方式，已然成为消费者选择的重心。
△爱奇艺总编辑高瑾
爱奇艺近年与中国劲酒进行了多元化的深度合作，持续挖掘其品牌和文化内涵，从多维度营销为劲酒品牌出谋划策。在海量视频内容中，以文化IP、体育IP、娱乐IP的深度合作，实现对目标用户的深度触达，助力劲酒品牌突破圈层，以IP内容输出正向价值观，让品牌理念根植于消费者心中。
劲酒如何获得年轻消费者青睐？爱奇艺从场景营销给出了解决方案：爱奇艺与劲酒联手打造的《中国宴》《中国餐馆》等节目，以中国美食与人文情感为核心，在消费者心中构建起温暖场景，完成精神的向往和文化的引领，同时深度渗透劲酒品牌理念。
爱奇艺总编辑高瑾表示，爱奇艺持续
