营销的竞争与其说是品牌之争，不如说是品类之争
——艾·里斯先生
”品牌占据定位指的是，若一个具有前景的品类中尚未建立起一个超级品牌，也没有品牌在消费者心智中代表这个品类的时候,具有资源优势的企业就可以通过传播资源,抢先来占据这个品类，成为这个品类中的领导品牌。这一方法的优点体现在，一次成功的品类占据可以帮助品牌直接代表一个品类。
成功实施该定位的关键在于：品类具有前景且尚未诞生超级品类；在占据该定位的时候品牌要推广品类而非品牌，在消费者心智中将品类跟品牌划上等号。类似的例子有澳的利，这个品牌开创了葡萄糖饮料品类，成为当年发展速度最快的饮料品牌，可是，很快它就把焦点转向了品牌的宣传，这个品类没有太多的企业
