人们的生活水平日益提高，消费观念也有了很大的改变，人们不再只是吃的怎么丰盛，而是想怎么吃的健康，这也同时对传统酒业提出了新的要求玛咖酒作为酒业新*在这种大环境下打入市场，可以说是潜力无限。资料显示，目前保健酒全行业销售已突破亿元大关，专家指出，玛咖酒市场将保持30%的高增长率。玛咖酒将成为继白酒、葡萄酒、啤酒和*酒之后，酒业市场的第五大季！
、人们的健康理念。
健康是人类生活的永恒主题，随着人们生活水平的不断提高，保健意识也逐渐增强，玛咖酒市场潜力巨大。特别是消费能力强的城市中，人们加上生活和工作节奏快、精神压力大，应酬多，多数人都处于‘亚健康’状态，对玛咖酒需求潜力巨大。以前喝保健酒带有一定隐私性，认为身体不够健康才会喝保健酒，一般消费者是不乐意在公众场合畅饮的。如今，消费者开始改变了这种观念，对玛咖酒的消费回归理性，只是把它当作一种日常养生酒或者是改善体质的酒，这一点在我国东部沿海城市尤为明显。从而促使消费市场之门大开。
第二、玛咖酒的礼品价值观。
定位礼品酒也是玛咖酒突围白酒包围圈的一种有效途径。玛咖酒为消费者提供的不止是产品本身，而是一种整体满足。作为纯粹的礼品，一般风光两三年，但是玛咖酒之所以能够作为礼品长期送下去的主要原因是通过激发消费者心中的“孝心，父母长辈饮用过玛咖酒之后，感受到了玛咖酒实实在在的内涵功效，让老年消费者认识到玛咖酒的好处，愿意长期消费保持身体健康。那么，信息反馈到消费者，形成良性循环。简单而言，就是父母愿意长期喝，儿女愿意长期送。本质而言，这也是自用形式，也就没有因为不再流行而遭到淘汰，从而长期能够在礼品市场占据很大的份额。
中国酒文化源远流长，保健酒又因其具有治病和养生的功效而世代相传，有很好的群众基础，在中国酒业中占有重要地位。虽然以往保健酒品牌数以千计，但真正有独特品牌特征的品种并不是很多，大多数品牌雷同。所以给了玛咖酒的充分经挥空间，使其沿着个性化的道路发展，做到目标消费者明确，研制出了适合不同年龄段需求的个性化产品，开辟了功能各异的特色市场！
第三、生存引领酒业利润蓝海
玛咖酒利润空间要比普通白酒高得多。玛咖酒市场成长空间很大，从玛咖酒消费情况来看，国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2%，但在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到0.5%。因此，市场发展空间巨大，并且每年还将以高达30%的速度增长。从市场容量和市场成长性分析，中国玛咖酒市场成长空间很大，到年保健酒市场容量将达到亿元以上。玛咖酒虽然处于高速发展期，但行业仍然处于成长期初级阶段。行业的发展阶段，决定了玛咖酒的丰厚利润率。
第四、把握先机，创造品牌
从目前看行业集中度还不是很高。从市场容量和市场成长性分析，中国玛咖酒市场成长空间很大，有专家预测到年保健酒市场容量将达到亿元以上。未来中国酒行业的增长很大部分都会来源于玛咖酒这个品类。另外据了解，消费者在接受玛咖酒这类产品，甚至是某种功能的保健酒产品的同时，却很少对某个品牌有较强的忠诚度。原因在于保健酒行业的品牌营销力度还不够，消费者只认功能不认品牌。目前玛咖酒行业尚无领*品牌，企业应该从只重产品不重品牌的营销误区中走出来，抓住发展机遇。可以说，在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就能创造具有领导力和号召力的全国性品牌。
对于玛咖酒未来的发展，在未来三年内，中国白酒行业的增长和中国玛咖酒行业的增长都会源于玛咖酒这个品类。中国玛咖酒行业也将因为更多有实力有能力的新加入者而改变，行业快速膨胀指日可待。从劲酒加大市场投入即得到高出其他行业的增长率来看，高速发展事实都预示着，酒业市场的第五季，中国玛咖酒行业新一轮高速发展的周期即将到来。
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