3月21日上午，“微酒第八届酒业营销趋势高峰论坛”顺利召开。参加本次论坛的有盛初集团董事长王朝成、海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全；中粮酒业副总经理、中粮名庄荟国际酒业总经理、长城酒事业部总经理李士祎；京东集团董事长吴向东；景芝酒业总经理来安贵、新动传媒董事长兼总经理程龙；内蒙古河套酒业集团销售有限责任公司副总经理吕敬泽；酒巷图联合创始人李亦铭；微酒总经理*磊等众多重磅嘉宾。
作为微酒参与糖酒会以来的金字招牌，营销趋势高峰论坛一向被誉为是行业含金量 的论坛之一，而除了王朝成发表重要观点外，在本届的论坛上，马金全对于保健酒行业同样是发出了“惊天”声音，其中一个重磅观点便是“不是所有的保健酒都叫健康酒”更是引起论坛现场轰动。
△海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全
近年来，经过深度调整的酒水行业迎来复苏，而伴随着消费升级和多元化，行业发展迎来多种机遇，虽然众说纷纭，不过有些话题已经得到行业共识，其中便有“名酒回归”和“健康回归”，而椰岛酒业则是为数不多的同时拥有这两大风口的企业之一。
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大健康产业机遇来领，椰岛占住天时、地利两大因素
根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的规划，健康服务业将在未来成为我国三大支柱产业之一，到年，大健康产业将达到8万亿元的规模，为保健酒行业的蓬勃发展创造了红利发展环境。
有利的行业发展环境促进了保健酒的发展，而保健酒的发展不止这一重利好因素。根据“健康中国”的国家战略，保健酒消费税由20%降为10%，这项重要的供给侧改革新*，为保健酒行业转型升级注入了强劲动力。
行业发展机遇叠加*策红利，可以说，为保健酒的发展带来了“天时”因素。而作为椰岛的大本营市场海南，伴随着中国经济的发展规划，又开始迎来了一波“地利”因素。
早在年2月，外交部就公开向全球对海南进行专场重点推介，作为中央“一带一路”和“海上丝绸之路”战略的重要支撑点，凸显海南重要的战略地位与 的投资机遇，海南发展带来的巨大红利正逐渐明朗。
无疑椰岛此时的发展占据了“天时”、“地利”双重因素。
02
行业发展有好有坏因素，椰岛开始重新定义健康酒
对于保健酒而言，具备了有利的宏观因素，而一个行业的发展还需要观察内部因素。
据悉，保健酒仍属国家管控的“稀缺资源”，目前国家批准的保健酒只有种，而白酒行业高达家企业，超过个品牌。相对白酒的数量大、品牌多的属性，保健酒显然是稀缺资源。
显然稀缺资源让保健酒在未来的市场发展中具备想象空间。另外，随着我国老龄化趋势加重以及年轻消费群体普遍存在亚健康状态，在物质条件丰富的条件下，人们更多地开始倾向于追求健康高品质的生活，健康饮酒、文明饮酒的消费观念深入人心，而一些酒精度数较低、有养生功效，口感更为柔和、丰富的产品逐渐受到消费者亲睐，这也是保健酒发展的驱动性因素。
