年,中国保健酒行业只有8亿元的规模;年达到45亿元;年,突破亿元大关。而到了年,全国保健酒市场已超过亿元的成交额。有行业人士预计:年,这样的态势还将持续升温。
在国际上,保健酒、养生酒、营养酒的消费量约占酒类(含白酒、葡萄酒、果酒等)消费总量的12%,若按这个比例计算,保健酒的市场规模将达到-亿元左右。由此可见,保健酒的市场仍有很大的发展空间,在年的市场主流热销产品中,不排除会出现一些新崛起的保健酒品牌的可能。”
保健酒趋势分析 对于保健酒行业而言,一个不容忽视的事实是,其连续多年保持了较高速度的增长。依据相关资料,从年开始,保健养生酒行业平均每年保持30%左右的增长速度。而到了年之后,与白酒行业相对比,这种态势更为明显。有关专家认为,从年开始,占据中国酒类统治地位的白酒行业出现整体下滑,从而为长期饱受挤压的保健酒行业带来 的发展机遇。年度,酒业中的龙头老大白酒的年均增长率则只有不到10%。 “保健酒行业上升态势明显,这与其小品类的特性相关。”业界人士表示,保健酒相对销售额较小,在基数小的情况下,其增幅自然惊人,从提升比率看,远超白酒行业。 从年起,白酒领域的变革方向之一就是产品的大众化。受此影响,保健酒领域的大众化命题再度被 实际上,保健酒的大众化理念并不比白酒落后,但是在白酒行业纷纷主打这个理念的时候,保健酒对于这一理念的深度利用,就被看作是应有之义。 据分析,同样受限于中央有关*策,高端 品保健酒并不被看好,业内认为其拥有一定的市场潜力,但不会占据过多份额,而在大健康产业的带动下以及健康消费理念的推动下,大众化保健酒会获得较快发展。
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