▼前言
preface
竹叶青酒是中国古老的传统保健名酒，在中国酒业漫长的历史长河中，竹叶青酒最初从皇室宫廷传递到达官显贵，再从文人墨客流行到市井民间，以不同的方式记载着辉煌的历史。建国后，竹叶青酒是目前 获得“中国名酒”称号的保健酒，基酒采用蝉联五届“中国名酒”称号的汾酒，配以十余种名贵药材采用独特生产工艺加工而成，双名酒背书确保 的品质。
这次打造竹叶青战略单品，茂盛战略设计专门组建策略中心、创意中心和工业中心三大核心作业团队，以“超级品类设计+超级品相设计+超级推广设计”三位一体的产品战略设计模式，携手竹叶青公司共同打造战略单品小竹叶青酒，全新的产品形象让老名酒再次出现在大众视野中。
01
品类占位
Categoryoccupancy
—
打造小瓶保健酒高端价值标杆
经济上行和生活水平的提高让大众的健康意识越来越强，近几年白酒消费已明显出现低度化、清淡化、绵柔化、健康化的趋势。正是这种饮酒与健康的矛盾，使作为酒和保健完美结合的保健酒行业带来了极大的发展机遇。
小瓶保健酒作为即饮市场的典型产品，我们经常看到消费者没有太多的选择，市场上流行的还是十几年前的老产品，小瓶保健酒究竟还有没有品质更好的产品？市场上有没有更好的品牌选择？
茂盛战略设计敏锐觉察到小瓶保健酒市场来到这样一个临界点，即小瓶保健酒高端产品缺失，小瓶保健酒价值标杆缺失。
02
价值塑造
Valuebuilding
—
带领保健酒走向更高级别的竞争
谁能打造小瓶保健酒高端产品？
谁有机会成为小瓶保健酒高端标杆？
茂盛战略设计认为非竹叶青莫属，经过全盘分析提出“破局者，竹叶青”这样掷地有声的宣言。
竹叶青酒是目前 获得“中国名酒”称号的保健酒，基酒采用同样是中国名酒的汾酒，双名酒光环让竹叶青在品质层面有足够打造高端的底气。同样，作为保健酒行业也需要竹叶青这样的破局者改变现有保健酒行业低价低值的现状，需要竹叶青品牌带领保健酒走向更高级别的竞争。
03
品相再造
Valuebuilding
—
现代设计理念适合更多受众
什么样的包装可以帮助竹叶青树立小瓶保健酒的高端标杆？为此，茂盛战略设计在竹叶青产品品相上前后创意研发时间长达一年之久。
关键词：色彩战略，视觉掠夺
绿色被我们定义为竹叶青酒的灵*。因为绿色代表着生命健康，也是竹叶的颜色，用绿色进行视觉掠夺。倒出一杯竹叶青酒，翠绿色的酒液犹如生命之液，让饮者心潮澎湃，让饮者流连忘返。
关键词：传统元素现代化表达
竹叶青酒是几代人的共同记忆，如何唤醒曾经的辉煌？我们将中国经典的如意图案经过重新创作和提炼，与竹叶青品牌主体字相结合，整个标签犹如一块金字招牌，营造出沉稳和内敛的感觉。
关键词：工艺支撑超高品质感
小瓶保健酒高端产品，从包装上就要体现出优良的品质感。在设计瓶标的时候用意象化的竹林营造出金属拉丝的感觉，在瓶标的制作上采用全息定位纸技术工艺，金属一般的接触传递出更浓的品质感。
04
体验升级
Experienceupgrade
—
高品质让直饮、勾兑随心调配
酒精度设置为低度38%vol，直接饮用让人身心愉悦没有压力，也可跟饮料和冰块进行自由勾兑，随心调配。
容量设置为ml小瓶装，更符合保健酒的饮用习惯。严格执行露酒的生产标准，12味珍稀药材注入保健养生因子，利用现代生态萃取技术，全面为健康保驾护航。
▼后记
Postscript
从市场洞察到品类打造，从行业分析到价值塑造，从设计创意到工艺落实，从生产跟踪到后期维护……茂盛战略设计构建了整个产品研发链条，并且在每一个环节都配备了行业 专业团队作业，确保最终成品质量。
无论是常规装大单品还是个性化小瓶装研发，无论是企业重器还是事件性主题产品研发，无论是一线名酒品牌还是区域品牌，茂盛战略设计都是秉承一贯倡导的“只做 ”的理念，给合作伙伴带来超值的回馈。
选择茂盛，选择中国酒类竞争战略 。
商务热线
