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Oct.
国家平台成就国家品牌10月14日，央视广告经营管理中心召开“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。央视广告经营管理中心主任任学安为本次会议发表了致辞与总结，央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君发布了“国家品牌计划”商业项目书。项目书对报名、回报资源、招商规则、现场流程、违约责任等进行了详细的规定。
中央电视台“国家品牌计划”包括公益部分和商业部分。本项目书涉及商业部分合作伙伴的确定。
部分报名报名时间：年11月1日至11月3日，每日9:30-17:45。
报名地点：中央电视台光华路办公区，广告经营管理中心合同执行科
资质审核：年11月4日至11月6日，中央电视台广告经营管理中心会同相关部门对投
标单位的资质进行审核。11月7日广告中心通知审查合格的投标单位领取相关材料及入场券。
信用保证金：
1、投标单位报名时，须由企业交纳信用保证金万元。
2、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
–在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标项目 一个月的广告款。–在执行过程中，中标单位如弃标，不再退还信用保证金（定金）。
3、未中标投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还（不计利息）。
行业排他：
“国家品牌计划”商业项目实行“行业排他”原则
1、在现场招标时，同一项目的中标企业每个行业仅限2家。其中白酒同一项目的中标企业仅限1家。
2、投标单位在报名时，须填写“所属行业”。具体行业分类如下：
食品、调味品、食用油、饮料、乳品、家电、汽车、电动自行车、新能源汽车、金融、保险、白酒、红酒、啤酒、保健酒（含*酒）、餐饮、旅游、医疗用品、药品、保健品、日化、家居用品、建材、农业、航空、房地产、教育、服装、珠宝首饰、移动电子设备、互联网信息平台、互联网金融、电子商务平台。
注：如果报名企业不属上述行业时，须提出申请，广告经营管理中心核实后增加行业分类属性。
现场招标时间：年11月8日上午9:28招标大会正式开始。
注：年11月7日下午14:00演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分资源介绍“国家品牌计划”TOP合作伙伴合作规则
1.整合传播资源使用规则：
1）固定配套资源：按中标金额高低确定播出位置选择权；全年固定排期，不得变更。
2）自选配套资源：按中标金额高低确定资源、播出位置及播出日期优先选择权。自选配套资源总刊例价值为2.4亿元，原则上在各月平均使用，即0万元/月。客户可根据其行业特性、淡旺季分布等实际需求在总额度内进行调整，实现灵活配置，但1月、2月不可超过0万/月的额度，3-12月不可超过万/月的额度。此外，中标单位须在年11月30日前确定全年配套资源。
2.广告版本：新闻联播后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播A产品广告，双日播B产品广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播A产品广告，下半月播B产品广告）。
3.新媒体广告：新媒体广告回报仅保证总次数，具体新媒体选择以及呈现形式需广告经营管理中心与企业协商确定。
4.根据相关法律法规，白酒行业投放该项目时，将固定配套资源中
“*金档剧场 集前情提要前”调整为其他广告资源；在自选配套资源中，不得选择CCTV-2“晚间A”、CCTV-3“时段35”、CCTV-8“*金强档第三集贴片”、CCTV-新闻“新闻联播重播前”资源；在投放CCTV-4可选配套资源时，只能投放形象广告、不得投放产品广告。
“国家品牌计划”行业领跑者合作规则
1.整合传播资源使用规则：
1）固定配套资源：按中标金额高低确定播出位置选择权；全年固定排期，不得变更。
2）自选配套资源：按中标金额高低确定资源、播出位置及播出日期优先选择权。自选配套资源总刊例价值为万元，原则上在各月平均使用，即万元/月。客户可根据其行业特性、淡旺季分布等实际需求在总额度内进行调整，实现灵活配置，但1月、2月不可超过万/月的额度，3-12月不可超过万/月的额度。此外，中标单位须在年11月30日前确定全年配套资源。
2.广告版本：可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播A产品广告，双日播B产品广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播A产品广告，下半月播B产品广告）。
3.新媒体广告：新媒体广告回报仅保证总次数，具体新媒体选择以及呈现形式需广告经营管理中心与企业协商确定。
4.根据相关法律法规，白酒行业投放该项目时，将固定配套资源中“*金档剧场 集贴片”调整为其他广告资源；在自选配套资源中，不得选择CCTV-3“时段31”、CCTV-8“*金档剧场第二集贴片”、CCTV-9“时段22”、CCTV-新闻“东方时空片头后”资源；在投放CCTV-4自选配套资源时，只能投放形象广告，不得投放产品广告。
第三部分招商规则1.投标单位必须按照本项目书规定提供有关证件，办理报名手续，在报名截止日期前准备好全部资质材料并按规定交纳信用保证金。
2.投标单位一旦进入招标会场，即表明已经完全了解本项目书的全部内容，并承诺为自己的招标行为承担责任。
3.“国家品牌计划”-TOP合作伙伴和“国家品牌计划”-行业领跑者采用暗标入围、明标竞投前三个播出位置选择权的方式。
4.暗标入围采取智能读卡技术，读卡机自动采集投标单位填涂价格，并按照所填入围价由高到低自动排序，确定入围单位。低于标底价的投标卡无效。
5.明标竞投采取增价方式，投标单位出价不得低于起拍价，每次加价不得低于招标主持人宣布的加价幅度，招标主持人有权根据场上竞投情况调整加价幅度。投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档。投标单位口头出价需同时举号牌，但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。投标单位按照要求出价至无人继续加价时，招标主持人击槌确定中标单位。
6.在暗标入围投标中，每个行业仅有两家企业获得入围资格进入明标竞投阶段。白酒行业仅有一家投标企业能够获得入围资格进入明标竞投阶段。
7.若在暗标投标确定入围资格时出现价格并列的情况，则按照报名的先后顺序确定入围投标单位，先报名的投标单位入围。在确定中标单位播出位置选择权顺序时，出现价格并列的情况，则按照报名的先后顺序确定播出位置选择权顺序，先报名的中标单位具有优先权。
第四部分现场流程第五部分违约责任?中标单位出现以下情况，将视作违约：
–中标单位未能做满全部中标时间；
–中标单位未按规定时间支付广告款。
?出现违约后，中央电视台将追究中标单位违约责任：
–即刻取消中标单位的广告资源拥有权；–不再退还中标单位的信用保证金（定金）；
–追缴已播出资源所享受的优惠奖励，按照市场价格补齐差价；
–针对违约企业的广告代理公司，该违约行为将计入中央电视台广告公司信用评价体系，影响广告公司未来所有广告代理费、广告合作机会。同时，中央电视台保留取消其广告代理权、广告资源承包资格等惩罚的权力。
备注：
1、“国家品牌计划”商业项目书以最终印刷版为准。
2、“国家品牌计划”商业项目书解释权归中央电视台广告经营管理中心。
