“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”。
想必很多朋友对鸿茅药酒不陌生，它是广告中的“常客”，在各大门户网站、央视重点时段以及不少热播影视剧中都能看见它的身影。很多农村的老人甚至都会主动要求购买此产品，可见鸿茅药酒在宣传上的力度之大涉及之广。
曾因电视广告“刷屏”而为人所知的“鸿茅药酒”，近日又因“跨省抓捕”成了大家的谈资。
超级广告投放大户：鸿茅药酒鸿茅药酒的广告有多凶猛？
1、稳居药品广告获批数量“头把交椅”。食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有条，而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达条，两倍于莎普爱思。
2、年替代宝洁位列广告主投放尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业 ，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅 ，减少27.4%，排名第十位。
3、电视广告花费增幅明显本来就是投放 的鸿茅药酒，广告投放额再增51.5%！
4、带动”疲软“传统媒体广告市场CTR媒介智讯的 研究显示：年1月，媒介广告市场（不含互联网）同比增长9.6%，为近4年同期 。其中，传统媒体同比增长8.2%，这其中少不了鸿茅药酒的“帮忙”。
5、热播影视剧种无处不在的身影从年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的！体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。
不得不说，鸿茅药酒的海量广告效果甚好。据中国城市零售药店终端统计：年，鸿茅药酒的药店零售额高达16.33亿元，仅次于东阿阿胶。
鸿茅药酒近年广告策略转向*金档影视剧植入。图为《我的老爸是奇葩》剧照
“鸿茅药酒”是保健酒还是药品？看过“鸿茅药酒”广告的大部分人都以为这个商品是保健酒，但事实并非如此。在国家食品药品监督管理局网站搜索“鸿茅药酒”发现，其产品列表是“国药准字Z”。也就是说鸿茅药酒是非处方药。
鸿茅药酒药品标准收载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册，处方含有67味药味，规格为每瓶装ml和ml，功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
“鸿茅药酒”广告是否涉及虚假宣传？据央视市场研究媒介智讯(CTRMI)的数据显示，年鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为亿元。
“鸿茅药酒，每天两口，健康长寿”的广告语铺天盖地。喝鸿茅药酒真的能健康长寿吗？“鸿茅药酒”广告是否涉及虚假宣传？
据《健康时报》不完全统计，鸿茅药酒曾被江苏、辽宁、浙江等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达次，被暂停销售数十次。
鸿茅实业董事长鲍洪升有何背景？鸿茅药酒的火爆离不开内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升对产品的营销和运作。鲍洪升有啥背景？
鲍洪升的营销策略解析纵观鲍洪升打造过的“爆品”，其营销手段总结起来就是：先大量做广告，然后地推铺货，跟进产品。
一、“护肾宝”：创造“全程服务营销模式”
年，鲍洪升成为“护肾宝”品牌全国总代理，创造了“全程服务营销模式”，短短三个月，就把“护肾宝”推向全国，成为当年补肾类产品的 。
鲍洪升本来学的是中文，年毕业后去了国企上班。90年代下海潮兴起后，他也开了公司，之后离开家乡内蒙古，前往北京闯荡。
在京城，鲍董事长学到两点知识：一是营销策划很重要；二是做保健品很有前途。
之后，他就和肾病医生张大宁联合，打造了一款名叫“护肾宝”的产品。
当时正值90年代，企业打造品牌的意识才刚刚出现，鲍洪升创造了“全程服务营销模式”，用了三个月，就把“护肾宝”推向全国，成为当年补肾类产品的 。
红火的同时，也有争议。河北省药品检验所曾对护肾宝的药性进行了研究，发现它对大鼠的性功能有刺激效果，但大剂量的使用会影响心肌功能。停药之后，影响会逐渐消除。
说白了，护肾宝就是一种春药。护不了肾，但也吃不死人。
这种产品的特征和现在的鸿茅药酒没啥区别，也就是混淆药物和保健品的概念，走的是打擦边球的路子。
二、“美福乐”减肥茶：广告+产品
年，鲍洪升 代理了“美福乐”减肥茶，连续两年做到减肥产品国内销售 。采用的策略是先大量做广告，然后地推铺货，跟进产品。
三、“婷美内衣”：明星广告洗脑
鲍董事长打造的另一款现象级产品，是婷美内衣。这时候，他开始看到了明星对广告的巨大作用。
婷美内衣本来是一款保护颈椎的产品，鲍洪升觉得这个概念太小了，于是将卖点改为“变美”，提出了“婷美内衣，美体修形，一穿就变”的口号。
最开始他想找蒋雯丽做代言人，因为年蒋雯丽主演的《牵手》正热播，成了国民媳妇。
他所设计的广告画面是这样的：
蒋雯丽和男友分手，正在屋里伤心，有人走过来说：“姐，我送你个礼物，保证让你一穿就变，立马精神……”
接下来就是蒋雯丽换上内衣的镜头，站在舞池里，容光焕发。
但是因为顾长卫不允许自己的妻子穿内衣上镜，所以这个广告的合作也就*了。
接下来，鲍洪升还想找在《快乐大本营》当主持人的李湘。但是因为考虑到婷美内衣的目标群体是中年女性，那时候李湘还是小姑娘，便也作罢。
最终，他们却相中了同样是女孩的广告模特倪虹洁，因为后者之前拍的朵儿胶囊广告很受欢迎，也是款保健产品。
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就这样，倪虹洁从“朵儿小姐”变成了“婷美女神”。她穿着各色内衣、低眉浅笑的镜头，出现在全国的电视屏幕中，也出现在无数少年的青春梦中。
六年之后，倪虹洁在《武林外传》中扮演了女捕头祝无双。在上各种访谈节目时，没有不提她当年为婷美代言的事情的，可见影响力之大。
四、“鸿茅药酒”：延续明星广告洗脑
此后，他在推广鸿茅药酒的时候，也采用的是这种模式：
一是邀请那些在老年人群体中有巨大影响力的实力派演员做代言人，比如*、张铁林、雷恪生等。他们价格不贵，*的代言费才万，但是很有群众基础，非常有效果。
二是牢牢占据地方电视台的基地，践行“在广告中插播电视剧”的原则，配合代言明星，长期反复播放《大宅门》《铁齿铜牙纪晓岚》等老年人喜闻乐见的电视剧，特别是吃饭和晚上时间。
三是编造顺口溜式广告语，既洗脑又扎心：
风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；
肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；
脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；
气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅；
六十七味药材好，呵护爸妈更周到；
一瓶鸿茅酒，天下儿女情！
这几年，鸿茅还直接把广告植入到了电视剧中，成为人物的台词。比如《我的！体育老师》中，张嘉译扮演的健身教练就爱喝几口鸿茅酒，不，药酒。
在广告中，鸿茅药酒号称由67味中药配制而成，并经过了69道加工程序。为什么数字都是60多呢？
因为，本就是给60多岁的人准备的嘛。
综合：8字路口（id：crosseight）、腾讯财经（id：financeapp）、首席营销观（id：CMO_view）
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