编者按：南方黑芝麻市场超过60%的份额，椰树椰汁销售额50亿，云南白药亿元的品牌价值，姚记扑克70亿市值等。为什么这些普普通通的产品能够有这么大的影响力，我们来解密一下？
3元一副的姚记扑克是中国扑克牌领域的领头羊，在中国市场占有率位列 ，而且还畅销海外。公司营业收入达8.1亿元，姚记作为扑克上市品牌 股，市值曾高达70亿人民币。买老干妈的陶华碧身价70亿。云南白药年销售额.38亿元
南方黑芝麻，单靠这一单品为其取得了市场超过60%的份额。椰树椰汁年的市场消费额大概有50亿元人民币，与其他椰汁企业相比优势明显。在《胡润品牌榜》上，云南白药以亿元的品牌价值蝉联国内医药行业 等。
为什么在产品同质化严重，利润单薄的市场，这些品牌活的很好呢？因为同质化的行业，市场竞争的核心不在工厂，甚至于不在产品，而在与消费者的心智，这些成功的企业无一不是营销驱动型企业。那我们来看一下。
姚记扑克刚需定位
在近期的游戏调查中手游活跃用户排名Top10依次是：《欢乐斗地主》、《开心消消乐》等。最让人意外的就是《欢乐斗地主》，这款游戏发布于年8月份，既然大多数时间都在中国iOS下载榜占据高位。由于以上数据统计的是活跃用户数，也就意味着在中国iOS市场，纸牌类游戏依然是用户们的‘刚需’。
姚记扑克牌从创立之初就确定了棋牌之国民刚需。因为逢年过节、茶余饭后、坐火车是大家空余消磨时间的比较好的娱乐方式。
老干妈定价策略
老干妈虽然没有大的广告投入，但是在营销方面它颇有心得。比如价格往往决定着品牌和目标人群的定位。价格变动，不只是企业利润和销量的变化，更是品牌定位的转移，尤其是企业具有 市场份额的情况下，提价往往是给对手让出价格空间。老干妈深得其要领。
以老干妈的主打产品风味豆豉和鸡油辣椒为例，其主要规格为g和g，其中g规格锁定8元左右价位，g占据9元左右价位(不同终端价格有一定差别)，其他主要产品根据规格不同，大多也集中在7-10元的主流消费区间。基于老干妈的强势品牌力，其他品牌只能选择价格避让，比如，李锦记g风味豆豉酱定价在19元左右，小康牛肉酱g定价在8元左右，要么总价高，要么性价比低，都难与老干妈抗衡。
这就造成了整个调味酱行业定价难，低于老干妈没利润，高过老干妈没市场。老干妈的价格一直非常稳定，坚守价格定位，价格涨幅微乎其微，不给对手可乘之机，在老干妈本身强势的品牌力下，竞争对手们，要么为了低价导致低质，要么放弃低端做高端，而佐餐酱品类又很难支撑高端产品。
南方黑芝麻糊揭黑广告创意
在互联网和移动互联浪潮席卷传统媒体的当下，出其不意的创意悬念广告，可以获得意想不到的效果。但同时，仅仅是一个悬念广告还是不够的。南方黑芝麻抓住了“黑”这个核心要素，激发了受众最直接的联想，这一点做得非常成功。
其次，这场营销也“黑”出了焦点。因为没有任何附加的提示信息，南方黑芝麻这则广告一出街便引发各界的强烈北京到医院治疗白癜风要多少钱白癜风医院长沙哪家好
