▲中国劲酒“50劲粉节”主题片
此次“50劲粉节”创意TVC，以一瓶劲酒的传递串联4个小故事：互相理解支持的三口之家；冲破困境，赢得客户信任的职场小伙；享受浪漫晚餐的恩爱夫妻；忙于工作，难得团聚的父子，通过亲情、爱情、友情多个情感场景，传递当代人不以言表的爱，给生活加把劲。短片以酒为介，通过生活现场的营造，拉近与消费者之间的距离，和目标用户产生情感共振，从而塑造品牌认同，传递“分享爱”的品牌精神，为50劲粉节的声量及流量持续蓄能。联动到线下，劲酒在阿里亲橙里开启快闪活动，设有“劲粉节”主题片展示、历史文化墙、邀请用户分享「我和劲酒的故事」等环节，借助时下流行的“调酒梗”，真实搭建品鉴吧台、请来调酒师现场互动，充分将品牌文化、产品功能、用户体验立体结合，让粉丝更好地了解品牌的价值理念。▲劲酒亲橙里快闪活动现场
而这一波“50劲粉节”活动，亦可看作是劲酒布局KOC营销的初步探索，通过KOC的价值共创，实现粉丝裂变传播。从品牌内容层面看，KOC的内容更加多样化、生活化、个性化，这种软性种草更贴近消费者使用场景，提高产品内容信任度。“我和劲酒的故事”以分享爱为核心内容的感染力促使消费者对劲酒产生更强的信赖感，紧密品牌价值联结。从用户层面看，KOC作为用户本身，更具备同理心，易跟消费者产生情感共鸣。KOC是乐于分享的 玩家，活跃在不同品牌的社群，他们的加入拓宽了劲酒分享的边界，加速粉丝裂变，为品牌获得高曝光的流量红利。KOC营销作为劲酒SCRM的表现形式，核心价值在于可以解决“品牌营销”与“销售转化”联系起来的痛点问题，劲酒近年来使用年轻化的营销方式，在互联网红利不断消退的时代不断扩大受众覆盖面，提高用户粘性。0不贪杯的劲酒，已经在电商营销上“开足马力”“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”年，这句广告语从央视传到大江南北并成为经典。如今的劲牌正在从传统媒介逐步拥抱电商营销，这从本次的快闪活动选址也能窥见一二，阿里亲橙里地理位置的优越性，为劲酒在电商营销上“加了把劲”。劲粉节的活动引流上也处处透露出“小心思”，多线电商布局击穿线上线下渠道，为劲酒带来电商销售转化。小程序“劲牌精选”设有50劲粉节专属界面，开启活动优惠；