11月29日，茅台不老酒·壹玖玖肆新品在京正式发布。这是茅台集团收回茅台不老酒（白金酒）品牌运作之后的 动作。
大热的酱香酒正处于 的时代，而酱香龙头茅台集团，正在白酒市场上一骑绝尘。在茅台的产品矩阵中，飞天作为国内白酒消费者心目中无可替代的大单品，毫无疑问是茅台这个行业巨擘在中国白酒市场攻城略地过程中的头号大杀器，多年来在高端市场风头无两，无往不利。然而飞天茅台的供不应求对于茅台集团而言，却也是喜忧参半。喜自不必说，忧的是如何将消费者对于飞天茅台的过度追捧转移到旗下其他酱香系列酒身上。
随着消费趋势的逐渐演变，以及对健康的需求，保健酒需求更加理性。此时在茅台集团主导下，茅台不老酒新品正式上市，意味着打上茅台集团烙印的茅台不老酒将打上新的烙印。
凸显野心的战略单品
11月29日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒业公司”）在京举办了一场名为“茅台不老酒·青春中国心”的主题活动，并正式发布了一款全新产品，新产品被命名为“茅台不老酒·壹玖玖肆”，由酱酒泰斗季克良亲笔题名，意为致敬经典，纪念26年前茅台不老酒 款产品的上市。茅台保健酒公司称，该产品从酒体到包装全面升级，正式开启茅台保健酒公司产品战略升级。
有品位的生活，喝酱香，在健康消费意识不断升级的趋势下，以茅台为代表的酱香酒企业近年来已经成功将品质、健康与酱香酒的印象链接植入到消费者的认知中。后疫情时代，酱酒更迎来了新一波市场红利，可以预见的是，这个机遇必将成为各大酱酒品牌的必争之地，而始终倡导健康饮酒的茅台保健酒业公司，显然在这场战役中拥有捷足先登的先天优势。
茅台保健酒业公司多年来一直将季克良倡导的“喝好酒、喝健康酒、健康饮酒”作为核心方向，在酱酒大师季克良的关怀下，由茅台保健酒业公司首席质量官陈强及保健勾储中心团队的共同努力下，历时接近4年，终于找到了自己满意的答案：回归传统工艺，用5年以上的酱酒作为基酒，加入枸杞、山楂、白芷、龙眼等配料，融合创新酱香酒勾兑工艺精心勾调而成，延续了酱香突出、绵柔细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点，最终达到了酱香和配制工艺的完美融合。
承载着产品战略新导向的产品，需要全方位高品质的支撑。这款全新的茅台不老酒，也确实诚意满满。除了工艺上的匠心之外，茅台不老酒·壹玖玖肆在包装设计上也足够亮眼。在延续茅台系列酒经典元素的基础上，采用更具品质感的黑红色搭配，加上酱酒大师季克良的“茅台不老酒”亲笔题字，在品位上兼具厚重典雅与时尚高端的特质。从内到外的全面品质升级，茅台不老酒·壹玖玖肆高调宣示着其引领酱酒新风尚的野心。
与时俱进的品牌破圈
“白酒年轻化”时代，一款产品需要有准确的标签，一个品牌也需要明确身份定位。在沟通新一代消费者的时候，白酒品牌需要更有活力的符号，更青春化的风格。唯有如此，才能够面对消费者完成更符合时代情绪的情感交互。作为茅台集团旗下最年长的老将，茅台保健酒业公司正在以新面貌焕新出列，成为茅台集团在白酒市场产品破圈战略的先锋官。
这场主题为“茅台不老酒青春中国心”的活动，正是茅台保健酒业公司升级品牌理念的 诠释。在全民族“中国梦”的时代音符下，国人比以往更需要内心信仰的投射载体，传递青春信仰，无疑是当下民族复兴宏大叙事语境下链接公众情感认知最准确的尝试。
无数先辈英烈挥洒青春热血建立了这个国家，又经七十余载栉风沐雨，一代代中国人坚守信念，传承着青春的信仰，塑造了如今的青春中国。如今，青春仍在，英雄不老，在这场致敬不老英雄们的活动上，茅台不老酒以青春不老为纽带，用“青春、信仰、传承”等精神做消费者的跨代际沟通，找到了 价值引导意义的品牌符号。
以产品的新高度和品牌的新形象示人的茅台不老酒，正在通过新的文化表达体系拓展更广泛的目标消费人群，逐渐褪去保健酒的刻板标签，拓宽更丰富的社交场景，迎合更多元的消费习惯，适应更广的消费审美，以更青春、更时尚的产品特质锁定了更有活力的消费群体，焕发青春不老的企业面貌。
据可靠消息，茅台不老酒·壹玖玖肆年计划产量为吨，在当日新品发布会现场，今年的酒已经全部被两家经销商签约预订，新品首次亮相便首战告捷。在业内人士看来，作为茅台保健酒业公司未来“1+3+4”战略中占据“1”位的拳头产品，有可能成为茅台保健酒的旗帜产品。
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