随着消费者健康消费意识的形成和提升，人们越来越重视养生，健康、绿色消费观念逐渐深入人心；保健酒消费也逐渐回归理性。高知名度、高美誉度和高品质度的“三高”保健酒成为商务和精英人士的 。 名酒的品牌价值、定价权优势奠定了其在激烈的市场竞争中的强势地位。如今的高端保健酒市场已经显现出垄断迹象；椰岛鹿龟酒，张裕、竹叶青、致中和、宁夏红等五大品牌在高端保健酒市场的占有率高达80%。垄断将使这些企业具备直接提价的能力。而且，由于高端保健酒产量有限，企业产品供不应求， 品牌保健酒的需求仍存在较大的缺口，供需缺口越大，提价空间就越大。
一、深度市场分析
1、国际资本将把保健酒业竞争带到新的层面
劲酒开创保健酒历史先河，与洋品牌合作，带动其出口业务大幅度增长。剑南春也先后与法国轩尼诗和瑞典国有制酒公司vin＆sprit集团开展了合作。四川剑南春集团携手V＆S集团开发的高端保健酒“天成祥”正式亮相。保健酒行业发展迈向国际化与多元化的趋势已经明朗，洋酒发力国内高端保健酒市场已是大势所趋。随着国际资本的不断进入，保健酒业的竞争将会上升到新的层面。
2、保健酒品类竞争领域细分化
竞争加剧和营销创新促使保健酒品类继续细分
?香型更加多元化：全国上下“浓香”一片的情况已经不复存在。清香、酱香发展势头迅猛，茅台的强势自不必说，汾酒、衡水老白干、红星二锅头等清香型保健酒市场份额也逐渐扩大。
?度数细分加剧：高度保健酒与低度保健酒都得到了快速发展， 酒追求高度化，而低度酒则是消费的主流。洋河蓝色经典的“绵柔”、古井、衡水老白干的“淡雅”，都受到不同消费群体的喜爱。目前很多市场消费者都偏好淡爽型的保健酒。
?概念细分：口子窖的“真藏实窖”、泰山特曲的“小窖池酿造”以及洞藏酒、自由调兑、生态酒等概念都为其市场竞争加分不少。
3、中档保健酒市场竞争加剧
在高端保健酒价格一再上涨，低端保健酒企业生存压力日益加大的情况下，中档酒不仅收到二、三线企业的北京中科白癜风爱心公益国庆治疗白癜风
