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往期精彩回顾
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2、湖北之后，又一省不合格中药饮片曝光！
3、大变局！40万家药店面临洗牌
4、小心！你家药店被盯上了……
鸿茅药酒，火了！不是火爆市场的“火”，而是引火烧身的“火”。
跨省抓医生，让鸿茅药酒深陷舆论危机，而在其竭力维护形象的背后，则是中国保健酒业动辄得咎、无力突破的现实。（正文共字10图，预计阅读时间9分钟）
来源
e药热点（）
整理
e药哥
今天不说酒里有什么*，网上各种分析贴满天飞，也不需要哥在这里赘述了，哥今天想聊的是这家企业“*”，以及保健酒的路到底该怎么走。
起底“神酒”企业：有*，确实有*！
大*：杀气腾腾，维权方式有*
广州医生谭秦东被抓捕，起因是写了一篇名为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自 的*药》的文章。
这篇阅读量不到的文章，是否损害了鸿茅药酒的商业信誉，构成了“损害商品声誉罪”，自有法院裁定。
哥想说的是，面对可能存在的商品声誉侵权，企业应该如何维权？
现实中，损害商品声誉并不罕见。企业最常见的处理方式是，发布声明、解释澄清，并声称“保留追究法律责任的权利”，最终对薄公堂的，少之又少。
这是因为，是自由批评，还是损害声誉，很难界定，更为重要的是，一家企业，应有容纳批评的胸襟与气度。
如果确实被侵权，大可走法律程序。像鸿茅药酒这样，由企业所在地警察跨省抓捕，太过粗暴了。
据说，在报警抓了谭秦东后，鸿茅药酒又起诉一撰写公号的律师。
看看这份声明，字句之间，杀气腾腾。
第二大*：坑蒙拐骗，营销方式有*
专家背书、明星代言、包治百病、亲情轰炸……明明是药，却伪装成普通酒类或保健品，误导或欺骗消费者。
从广告场景看，鸿茅药酒频频以“酒”的形象，出现在饭桌上，广告词也总是说“每天喝两口，疾病都溜走”。
在不同省份，鸿茅药酒因“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“含有不科学的表示功效的断言”、“擅自篡改审批内容”等原因被通报。
虽然广告明显违法，但*、张铁林、雷恪生、*健翔等这些中老年人喜爱的明星，竟然都前赴后继地为其代言。
有*，实在是有*。
第三大*：手段通天，公关能力有*
10年间，鸿茅药酒被通报违法次，直接被暂停销售数十次。销售不仅节节攀升，还不断获得“中华 ”“ ”的称号。
年4月，鸿茅药酒因广告违法登上云南省工商局黑榜，两个月后，鸿茅药酒竟然登堂入室，加入“国家品牌计划”企业。
国家药监局披露，鸿茅药酒是在年被列入非处方药的。而之前因犯重罪已被执行死刑的原国家食药监局局长郑筱萸的罪行之一就是，“草率同意给违规审批的药品换发了药品批准文号”。鸿茅药酒列入非处方药，与郑筱萸之间，有没有隐秘的关系？
年12月27日，鸿茅药酒报案；年1月11日，凉城公安跨省赶到广州，带走谭秦东。从报案到抓捕，前后不到20天，效率之高，让人惊叹。鸿茅药酒作为凉城县的企业，凉城公安给予特殊爱护，可以理解，但跨省抓捕，大有公器私用之嫌。
鸿茅药酒的公关能力，强大到可怕。
第四大*：收割韭菜，商业套路有*
据央视市场研究媒介智讯（CTRMI）数据，年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌以亿元投放额拔得头魁，同比增长96.4%。
亿元的巨额数字，揭示了鸿茅药酒的商业套路：大手笔投放广告，吸引中老年人的购买。
虽然产品没有效果，但是，中国的老年人基数大，只要广告到位，就能吸引一批又一批的消费者，如同收割韭菜。
鸿茅药酒的商业套路，是中国保健药品行业的常规套路。
鸿茅药酒的*在于，它是一味药而非保健品。吃错了保健品，并无大碍。吃错了药，不仅不治病，还有可能延误甚至是加重病情。
这就是鸿茅药酒 的恶！
哥奉劝鸿茅药酒早日“戒*”，以免*发身亡。
公关不力，鸿茅药酒深陷危机，保健酒的路到底该怎么走？
功效 ？包治百病的时代早过去了
发帖人被跨省抓捕，但鸿茅药酒所遭受的质疑却越来越多，焦点集中于它所宣称的功效上。
在这起舆论之中，当事者质疑鸿茅药酒“67种药材，能治47中病”的说法。而根据百度百科收录，鸿茅药酒条目中明确显示——其功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
鸿茅药酒铺天盖地的宣传广告中“每天两口，把病喝走”的说法，也让质疑者抓住把柄，实际上，媒体报道其因为次违法被通报，也印证了对其功效的质疑。
这种质疑不止针对鸿茅药酒，实际上，整个保健酒行业都在饱受质疑。
对于习惯了夸张保健、治疗功效的保健酒而言，到底界限在哪儿？实际上，法律层面，对药酒（OTC）和保健酒（保健食品，蓝帽子）的功效导向都有了越来越严格的限定。
根据年试行的《广告法》第十六条规定——医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证；(二)说明治愈率或者有效率……
此前国家药监局针对保健食品（蓝帽子产品，包含取得认证的保健酒）的功能范围，曾批复了27个类别，只有落在这几类的保健品才是合规的。这27项包含有：增强免疫力、辅助降血脂……等。
有消息称，国家相关部门将出台“允许保健食品声称的保健功能目录”，对该品类的功效，进行进一步的严格限定。
也就是说，无论是药酒（OTC）和保健酒（保健食品，蓝帽子），都面临着功效宣传空间越来越小的法律环境，这对于试图进入这一领域的企业而言，将是必须面对的现实。
补身用猛药？原料范围恐收窄
深陷泥淖的鸿茅药酒对于原料是否含有*性、功效是否经临床检验避而不答，却采取硬上的方式来化解危机，谁料愈陷愈深。
药酒、保健酒，到底该用什么样的原料？一味依赖“古方”、“民间秘传验方”恐怕不止没有说服力，还会面临法律的困境。
当事者的质疑声中，鸿茅药酒所含的部分原料，成为被讨伐的对象。
在鸿茅药酒的配方中，共67种中药材，但其中诸如“制何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁”这些原料引发质疑，因这几味药材，经现代科技检测，多含有不利身体的*素，且何首乌类药材含有损害肝脏的*素，近年来屡经报道。
据悉，虽然目前我国对药品实施分类管理制度，OTC类的要求明显低于临床类，但是对其安全性、副作用等项目的要求同样严格。对于试图进入药酒（OTC）领域的企业而言，从原料等方面接受监管将必不可少。
被归入保健食品的保健酒，同样有着严格的标准。
年9月30日，国家食品药品监督管理总局保健食品审评中心发布了《保健食品原料目录研究专项课题招标公告》和《保健食品功能目录研究专项课题招标公告》，这被认为是为《保健食品原料目录》（二）研究入选药材原料。
其中《保健食品原料目录》（一）已经发布，为维生素类、矿物类原料，仍在酝酿中的《保健食品原料目录》（二）为传统药材类原料目录。
预计未来，无论是药酒还是保健酒，都将面临着原料范围收窄的局面，只因法律、公众对于该类产品的安全性提出了更高的要求。
向左走向右走？
对于保健酒（泛称）而言，该如何定位？向哪一个方向走？向左是药（OTC药酒），向右是食品（戴上蓝帽子），还有没有第三条路可走？
做OTC，未来势必面临着更多的检验和限定，戴上蓝帽子？在原料范围收窄的同时，宣传口径也日益“谦虚”，不能动辄豪言“每天两口，把病喝走”。
实际上，很多大打“健康白酒”概念的企业，正试图走上第三条路。
劲牌毛铺苦荞酒自上市后一路高歌，已经成为“健康白酒”的代表性产品。一款“毛铺苦荞酒黑荞”其配料中含有“固态法白酒、葛根、枸杞子……”等原料。
其中“葛根”位列于卫生部发布的《药食同源目录》之中。根据此前卫生部推出的这套目录，共有86种药品（其后增加到种以上）被定性为“按照传统既是食品又是中药材”，可以添加到食品（包括酒类）之中。
陕西秦洋长生酒业以北派*酒“谢村*酒”闻名于世，其在酿制*酒过程中，添加了多种中药材参与发酵，该企业负责人特别强调“所采用的中药材都出自于‘药食同源目录’”。
《食品安全法》明确规定，“生产经营的食品不得添加药品，但是可以添加按照传统既是食品又是中药材的物质。”
添加“药食同源”中药材、在确保安全性的同时增添酒类产品的保健作用，这成为“健康白酒”的一个重要方向。
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