根据联合国的人口统计数据，中国将在年至年前后进入老龄社会，速度与日本大体相同。
我国65岁及以上人口占比逐年提高，据统计，年我国65周岁及以上人口1.44亿，占总人口10.50%，高出年0.4个百分点。同时，我国人口老少比（即65岁及以上人口与1-14岁人口的比值）也在逐年上升，从年的32.59%上升到年的61.25%，上升幅度较大。直到年才有所下降，为59.66%。通常，65岁以上的人口比率超过总人口的14%就被称为“老龄社会”。
生活节奏加快和压力的加大，让处于亚健康状态的人群不断增加。据博思数据测算,中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15%,另外有15%的人处在疾病状态中,剩下70%的人口均处在“亚健康”状态。人口的老龄化、城市化带来的压力以及亚健康人群的不断增加，催生了庞大的保健需求。
据统计，年至今国内营养保健品市场已经从50亿增长至亿左右，年复合增速达到36%。年中国居民保健食品的消费额.46亿元，同比增长19.3%，年上半年消费额达到.29亿元，同比增长20.74%。近3年来行业销售增速一直在19%以上，远高于发达国家同期增速水平。根据美国波士顿咨询公司的数控，未来几年我国的大保健市场将以11%的增速发展，到年整个市场规模有望达到亿。从我国营养保健品市场发展情况，可以印证当前正处于保健市场发展的*金时期。
保健酒行业快速发展主要基于以下因素：
1、大健康产业下，保健酒顺应趋势，大有可为。伴随人均收入的提高和物质条件越来越丰富，人们更多地开始倾向于追求健康高品质的生活，健康饮酒、文明饮酒的消费观念深入人心。
2、我国保健酒滋补养生功效早已深入民心，市场推广难度小。我国居民饮用保健酒有悠久的历史传统，民间滋补、养生观念十分盛行，特别在南方和华东沿海地区，饮用保健酒不存在观念或习惯上的障碍。
3、业内统计全国目前存在着大大小小家以上的保健酒企业，可以说未来随着行业的规范化发展，一批中小企业逐步淘汰，行业内部的结构调整，必将导致数家大规模保健酒龙头企业的形成，比如劲酒、古岭神等。
近年来中国保健酒市场以平稳的速度在增长，行业前五位的占据了市场将近一半份额，剩下数千家保健酒企竞争愈加激烈，于是除了品质功能，营销成了成败的关键。
在市场的愈发严峻的考验下，可能走向以下误区：
1.定位模糊，把保健酒当成传统白酒运营，保健酒是白酒的细分行业，必须走自己的个性。
2.功能模糊，世上没有一味药治百病，一款保健酒定位功能太多，炒作过多，反而导致消费者对产品的认可，生命力短暂.
3.保健酒的通路和终端是影响发展的重要条件，有效的组合利用市场资源，发展终端网点互动效应，找到新通路，才是能快速发展。
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