劲牌酒业
文丨酒业家团队
在酒行业，劲牌无疑是一个标杆。无数同行向之学习，然而，多年过去了，依然没有“第二个劲牌”出现。为什么劲牌可以始终位于保健酒行业前列？是什么主导了劲牌持续几十年的稳步发展？
近日，酒业家记者与14家新媒体记者一同参加了为期三天的“劲牌健康体验行”活动，实地探访了劲牌公司总部，试图窥探这家保健酒企业的成长所在。
“按做药的标准生产保健酒”
PARTONE
“坚持按做药的标准生产保健酒。”在酒业家记者采访期间，这是劲牌公司技术负责人不断提到的一个观点。
在三天的体验活动中，酒业家记者参观了劲牌包装生产车间，劲牌展馆，枫林酒厂，得以近距离目睹产品的生产现场。
“在质量面前任何人不能闯红灯”，“不达标的酒，一滴也不能出厂”，“质量可追溯、安全零风险、产品无瑕疵”……劲牌从技术配置、装备、管理、质量把控、工艺要求等都拥有最为严格的把控。
走进劲牌全封闭的包装二车间，讲解员介绍，该车间重点引进了防伪防串货系统，实现了产品的可追溯，“生产的中国劲酒均通过‘一物一码’的形式，实现了产品与其生产信息、销售市场的相关联，通过终端追溯码可以追溯到产品的具体生产信息，从而确保了产品品质，也有效地保证了市场公平公正竞争。”
据劲牌工作人员介绍，劲牌每研发一款新产品，在完成多项测试后，每名研发人员除了自己不断品评外，还会邀请亲人、朋友、同事等参与品尝体验，填写问卷，反馈意见，不断改良和提升新产品品质。
在劲牌枫林酒厂，酒业家记者看到，宽敞的车间里一台台仪器设备整齐地排列，现场员工并不多，厂内全机械化设备与风景秀美的厂区相映成趣。
根据现场了解，该厂已经实现整个生产工艺流程从蒸粮、糖化、培菌、发酵、蒸馏等全面机械化，所有物料全程不沾地，保证了酒质的安全、稳定。
毛铺酒业枫林酒厂的小曲酒酿造新工艺，不仅领跑中国白酒行业，也改写了千年来“肩挑背扛”的酿酒史。
新形势下，劲牌模式的消费者深度体验与培育转化
PARTTWO
如何真正贴近消费者？对于诸多酒企而言，这是当下一个重要命题。而在消费者建设这一领域，劲牌模式显然为行业提供了一个 的参照样本。
劲牌工作人员介绍，劲牌健康体验行活动早在年开始，至今已持续15年。
随着互联网的飞速发展，传统广告已经很难发动消费者，一个消费者没有参与感的品牌活动必然是不成功的。而劲牌的消费者互动新营销已经走到了很多酒企的前面。
在劲牌公司总部，记者发现诸如“别人关心你的酒量，而我只北京看白癜风哪家医院效果好白癜风根治的方法
