全国品牌社团组织联席会轮值主席
陕西省三秦品牌发展促进中心主任陕西省品牌 联盟委员会主席李俊成演讲
今天，我们着重从品牌建设对民营科技实业企业发展的重要性方面提出一些意见和建议，来与大家共同探讨学习，以增强我省民营科技实业企业的核心竞争力，增强企业的品牌意识，促使企业走品牌化发展之路，从而使企业做强做大，科学持续地发展，让我们的企业走出陕西，走出国门，冲向世界，创建及提升自我品牌。
目前，品牌建设已被提升到全国经济工作的重要议事日程，去年12月中央的经济工作会议上提出着力振兴实体经济，坚持以提高质量和核心竞争力为中心，坚持创新驱动发展，扩大高质量产品和服务供给，更要 目前，中国品牌走向国际市场有着巨大的机遇和空间，品牌的国际化已不可避免，然而品牌建设中也存在着不尽人意的问题。
1.忽视长期投资，急功近利。在经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司占领了国际市场。品牌绝不可能在短期内创出来，是一个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这一点，妄图在短时间内创出一个名牌，而忽视了长远的品牌规划和战略。
2.对品牌重要性缺乏认识，把品牌看做一个产品、商标、名牌、ｌｏｇｏ标徽等等。品牌战略的实施是一项系统工程，是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。国内不少企业把品牌等同于一个好名字，把提高产品知名度等同于产品包装，有的企业甚至将品牌低价出售转让，丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权，民族产业缺乏竞争力。
三、企业发展必走品牌化发展之路
随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取 效益和良好信誉的有力保证与象征。
像早期比较 的“太太口服液”，这个品牌名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品，是女性补血口服液;“好娃娃”品牌，使人马上联想起这是给孩子用的产品;还有娃哈哈儿童口服液;再如有一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显品牌的力量。
就企业而言，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立品牌意识。
在企业的经营过程中，品牌是灵*体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地
四、对我省民营科技实业企业品牌建设的几点建议
1.运用国际营销战略
（1）突出品牌核心价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特*（是哈佛的大学教授，是当今全球 战略权威，是商业管理界公认的“竞争战略之父”，在年世界管理思想家50强排行榜上位居 ），在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌价值包括质量、美誉、服务、个性化、亲和力、新潮、激情、自然、科技、性价比、价格。一个品牌可能涉及所有的价值元素，但是必须寻找出其中一个或几个核心的价值元素，并准确地传达给消费者，强化消费者心目中的品牌形象。
（2）确保信息畅通，提升服务质量。信息可以看作是内部控制的神经系统，它要求企业及时、准确地收集、传递与内部控制相关的信息，确保信息在企业内、外部之间进行有效沟通。在细分市场里，竞争优势从获得信息的能力转变为实用信息，把有形的、越来越有针对性的价值返还给客户所需要的技能。对我国的企业来说，要树立国际营销观念，确保信息准确有效，提高服务质量。
2.加强企业文化建设
（1）企业文化建设。企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业的灵*，是推动企业发展的不竭动力，其核心是企业的精神和价值观。内部控制发挥作用离不开文化层面的强力支撑。加强企业文化建设，可以充分发挥管理者和全体员工的主动性、积极性和创造性，从而达到内部控制的 效果。
（2）增强创新意识。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。我国企业想要走在世界前列，就一刻也不能停止理论创新。
3.建立系统工程，走集团化之路
（1）系统工程。系统工程是组织管理的技术。系统是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合成具有特定功能的有机整体，而且这个系统本身又是它所从属的一个更大系统的组成部分。系统工程则是组织管理这种系统的规划、研究、设计、制造、试验和使用的科学方法，是一种对所有系统都具有普遍意义的科学方法。我国企业应当建立起一套严谨的系统，提高自身的国际竞争力、开拓品牌路径。
（2）走集团化之路。自主品牌的建设是企业发展的战略性问题，也是实体企业 的系统工程。实施大集团战略，形成集约化生产和经营，加快科技创新和自主研发步伐，积极探索以最有效的方式和最快的途径，通过集团化之路将自主品牌做大做强。以创新精神，建立新的投资和融资机制，以保证企业的持续良性发展。鼓励民间资本与大集团融合，参与企业重组。赋予大集团投资融资自主权，允许其以多种方式直接从国内外市场上融资。
讲了这么多，总而言之，民营科技实业企业的发展必须走品牌化发展之路，只有品牌化，搞懂品牌的真正含义，企业才能长足发展，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地，才能有强大的战斗力和生命力。
在当前国际与国内经济局势的大背景下，一带一路与互联网+、品牌、无疑是受到人们高度的北京治白癜风什么医院好北京中科皮肤医院好不好
