最近几年，关于保健酒的言论那是各种说法都有，很多不利事件和社会的一些乱评论都会让保健酒失去潜在的消费者，新生代群体伴着饮料、洋酒、啤酒成长，这也就意味着潜在消费人群正日益萎缩，面对这个不争的事实，很多保健酒招商企业为了摆脱困境，寻求新的增长点和突破口。
目前国内的保健酒代理市场，基础非常的薄弱，仍然处于战国时期，规模性品牌一只手都能数的过来。市场大多是以鹿龟酒、劲酒、致中和五加皮主打品牌为主，其他如张裕三鞭、茅台不老酒，尽管他们 都是白酒巨头。虽然有着品牌延伸效应和资金渠道的优势，但是市场表现的不尽人意，更别说其它不具备这种资源以及优势的其他产品了。
保健酒代理市场的游戏规则是在于你能不能给消费者想要的东西，而不是你能给消费者你想给的东西，于是，消费者的消费观念、消费形态，消费认知才是保健酒代理市场的重点。在很多消费者的观念中，保健酒就是药酒，都认为保健酒是一种滋补药酒，不适宜四季都喝，这也给保健酒招商行业的发展带来了致命打击。目前为止，保健酒市场上一些主流品牌，其品牌战略以及定位大多为保健、滋补、壮阳、强身等概念，没有自己独特的定位，这也是保健酒市场缺乏一个全国性领导品牌的原因之一。
保健酒招商行业未来走势必然是由普通酒向保健酒转化，追求天然，健康的消费需求是人们由盲目走向理性的回归，折页注定了保健酒业是一个充满各种挑战的行业，作为一个具有悠久历史文化的民族产品，保健酒招商市场潜力和潜在的消费人群那可是相当可观的，最重要的是，企业如何对产品的观念、形态、认知定位上给予新的诉求导入， 再给保健酒加盟终端消费者正确的引导。
慢慢的随着人们生活质量的提高，消费观念和健康意识的日益增强，无疑是为保健酒行业带来了发展空间。保健酒眼下属于群雄并起的时代，新的品牌想要在保健酒加盟渠道中脱颖而出并不是什么容易的事儿，各种时机都没有办法抢占先机。保健酒行业作为一个成长性的行业，在还没有形成一个响当当的全国性领导品牌，再加上很多的白酒企业为了摆脱白酒市场的困境，寻找新的增长点和突破口都纷纷进入了保健酒行业，希望能够在保健酒加盟渠道中找到自己的一亩三分地。
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