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知酒团队
今日（11月7日）晚间，中国城市地标被茅台醇点亮，既有网红高楼，也有核心商圈，“时光如流水，珍惜有缘人”的红色流光交织在一起，点燃茅台醇升级后的全国隆重登场。
据悉，茅台醇的广告同时登陆了北京、上海、广州、深圳、郑州、贵阳、成都、青岛、南京、西安、杭州、济南、长沙、天津、苏州、福州、沈阳、石家庄、温州、太原的地标建筑。
凭借朋友圈、视频号等传播媒介，茅台醇在全国的广告投放，一夜之间也在社交媒体炸开了。参考此前“茅台酱香万家共享”等发展速度，此举意味着，从今年7月焕新上市后，仅仅4个月时间，茅台醇品牌化和市场化已经全面到来。
这场灯光秀，看似点亮了中国酒业最关切的一线城市，实际也串联起了茅台醇在全国布局的新路。
发光的茅台醇，点亮缘分与信心在成都参加糖酒会的杭州酒商王总，拍下了双塔上映的“茅台醇”灯光秀，并配发了朋友圈，“上个月刚刚参加了茅台家族杭州品鉴会，今天又在成都‘偶遇’，这就是缘。”在他朋友圈下面的评论中，没有来成都的杭州同行，表示在杭州也看到了茅台醇新上的广告。王总此刻很确定，茅台家族正在加速布局全国化，也得快速拥抱这一确定的品牌了。除了杭州和成都外，无数如“王总”的酒商通过上述20座中心城市的50大城市地标的灯光秀和LED，看到了茅台醇的红色光影。值得注意的是，灯光秀是一种可在社交媒体形成二次传播的表现形式，扩大品牌影响力。灯光秀在加速宣传的同时，也重在给观者以美的感受。这也和茅台集团“美时代”的要求相一致，不仅要有美的品质、美的产品、美的服务、美的体验，还有美的文化。灯光秀还将持续至11月1日，大范围铺开，不仅方便了和消费者的沟通，还可以帮助全国经销商加快市场动销。因此，系列灯光大秀的背后，仍少不了核心缘文化来穿针引线，“时光如流水，珍惜有缘人”的广告语表现出了茅台醇的品牌温度与美度。今年7月12日，茅台保健酒业茅台醇年代系列焕新上市发布上，焕新升级的茅台醇举起了“缘文化”的品牌文化。茅台集团*委书记、董事长丁雄*表示，进入“美时代”，茅台醇要立足茅台家族战略产品的定位，打好“茅台家族、集团出品”这张王牌，以“缘文化”为内核，启航新征程，共创美生活，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑和塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。此次走心的“珍惜有缘人”文案，就是又一轮的共创美好生活的落地传播。据知酒梳理，上市以来，以茅台醇为核心的茅台家族先后来到郑州、福州、杭州等地，在全国巡回鉴赏。同时，茅台保健酒业公司还与经销商一道在郑州、长沙、南京等26个城市以此主题开展中秋团“缘”夜活动。
与此同时，国庆节前夕，茅台醇还结缘祖国地标，邀请全国各地消费者携带茅台醇年代系列和地标建筑同框拍照。当下的全国灯光秀，无疑是茅台醇营销模式下的走进消费者身边最亮眼的动作，是“缘”多重含义的具象化。就这样，茅台醇以缘文化牵线全国各地，以高品质叠加高端营销方式，在一次次的针对性活动中完成对缘文化的注解。茅台家族C位，消费美时代的新头部酒业调整期已经到来，这在酱酒品类尤为明显。酒业消费与国民经济运行成正相关。今年4月，社会消费品零售总额同比下降11.1%，餐饮下降达22.7%。消费者收入减少和预期下降让其更加回归理性，而商务应酬的减少也导致消费场景减弱等问题，这些因素都将反推大众酱香价格带的扩容。同时，随着酒企对消费者培育的层层加深，消费者对于品质的理解也在逐步深化。这提高了白酒品质的门槛，但对于深耕品质、将性价比做到极致的品牌来说，则是一个极大的市场利好。大众酱香酒占比的扩容也进一步证实了这一点。某电商平台显示大众酱酒在其全部酱酒产品交易额中的占比由24%上升至40%；对于行业来说，年00元以下的大众酱香产品占比为24%左右，而这一数字将在今年继续走高。这样看来，茅台醇也有着站位行业风口的优势。坚守柔和酱香的茅台醇年代系列产品，就很好地锁定了相应价格带。茅台醇定价元、茅台醇8定价69元、茅台醇2定价元，三款年代系列的焕新产品，不仅是本次灯光秀的主角，也是行业风口的弄潮儿。这也是茅台醇高调点亮20城的原因，在大众酱香风口到来之际尽快发声，是对时机的敏锐把控和背靠茅台的资源支持。上海正品堂董事长邵伶俐也指出，茅台醇是大众酱香酒的头部品牌。此前，保健酒业公司就官方确认了“茅台醇”作为核心大单品的战略地位。而邵伶俐还特别指出，茅台醇的出线实际是茅台梯队性发展的又一实质性举措。在茅台股份之外，从王子、迎宾、赖茅为代表的“股份出品”酱香酒到茅台家族，茅台始终以超高品质和强大的市场认可度在各个价格带占位争先。在行业调整期，经销商和厂商都更加谨慎。在这个过程中茅台的重要性更加凸显，响亮的品牌可以赋予酒商更大的机会，而行业的信任也是茅台醇强有力的有生力量。知酒君曾经研判，茅台醇的缘文化，就是消费者心智中的最大公约数，是吸引大众消费者的绝对利器。而从整个酱香酒品类来讲，这也是酱香白酒的二次普及。谈及酱酒热和酱酒首次普及的绝对功臣，必谈茅台。在上一轮酱酒热潮中，茅台酒的市场认可和价格上涨是提升产业价值的关键因素，而飞天茅台则是白酒高端产品的第一成功样板。也就是说，无论看发展历史还是行业机遇，酱酒二次普及，还要看茅台醇。茅台家族酱门经典新品发布会，发布