7月12日，茅台集团保健酒业公司茅台醇年代系列焕新上市发布会在茅台国际大酒店举行，下半年伊始，茅台保健酒业公司以一场“高调”的品牌活动，开启了全新的市场征程。
“茅台家族，集团出品”，这是茅台集团为保健酒业公司提出的全新定位，也是茅台集团赋予保健酒业公司品牌和产品的一张“王牌”。
本次焕新发布的茅台醇年代系列，在保健酒业公司全新的产品矩阵中定位是核心产品，是“茅台家族”的酱酒招牌产品，年代系列共三款产品，分别为茅台醇、茅台醇、茅台醇。
对于焕新的茅台醇年代系列三款产品，茅台集团*委书记、董事长丁雄*在讲话中分别进行了定位：茅台醇，共珍成功成才之缘，定位为商务接待的次高端商务用酒，主打重要商务宴请等消费场景；
茅台醇，共珍同业同进之缘，定位为商务和企业用酒；
茅台醇，共珍亲情友情之缘，定位大众消费场景的用酒。茅台醇年代系列、和三款产品以新的“茅台家族”身份、新的“柔和酱香”品格、新的“流光瓶”形象、的“缘文化”内涵，开启美时代新征程。
▲活动现场
茅台集团*委书记、董事长丁雄*出席并讲话，中国酒类流通协会会长王新国通过视频表示祝贺，中国酒业协会执行理事长王琦出席并致辞。中国食品工业协会副会长、秘书长马勇，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，文化学者、北京大学教授张颐武；茅台集团*委副书记、总经理李静仁，老领导季克良，*委副书记卓玛才让，集团领导高山、段建桦、王莉、万波出席活动。
▲丁雄*讲话
丁雄*指出，始建于年的保健酒业公司，是茅台集团第一家子公司，38年来，走过了一条曲折前行、品牌重塑和整合新生的发展之路。如今，保健酒业公司正乘借茅台高质强业的东风，整合产业、乘势而上，以新的发展格局、新的体量、新的姿态，迈上了高质量发展新的征程，并以“茅台家族、集团出品”的新定位，让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美。
围绕“茅台家族·缘启新生”的主题，丁雄*介绍了茅台醇年代系列、和三款产品对应的亲情友情、同业同进、成功成才三个“缘”。丁雄*强调，茅台醇从诞生之日起，在老前辈的关心重视和一代代接班人的接续努力下，成长为茅台家族中一颗耀眼的明珠。进入美时代，茅台醇要立足茅台家族战略产品的定位，打好“茅台家族、集团出品”这张王牌，以“缘文化”为内核，启航新征程，共创美生活，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑和塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。
▲王琦致辞
王琦表示，茅台醇年代系列新品可谓应运而生，作为保健酒业公司不断优化产品结构、提升产品质量、做好品牌建设、培养核心产品的诚意之作，其口感醇香浓郁、醇厚柔顺、饮后自然回甘的酒香，让人穿梭于酱酒文化、历史、传奇的时空里。希望保健酒业公司不断加强文化建设与传承，以技术创新推动产业发展，坚定不移做产业进步的引领者，助推中国酒业高质量发展，为服务消费者、服务地方经济发展作出更大贡献。
▲启动仪式
丁雄*、李静仁与出席活动的领导嘉宾一起，将茅台醇美酒倒入启动台中，随着美酒缓缓流下，茅台醇流光瓶随即被点亮，正式揭开了茅台醇焕新版的神秘面纱。
▲季克良作分享
活动中，季克良分享了他与茅台醇的缘分故事，张颐武解读了“缘文化”的精神。现场精彩的舞蹈演绎、情景表演以及消费者分享，也充分展示了茅台醇年代系列“缘与酒”深度融合的文化内涵。
▲茅台保健酒业公司首席质量官陆香义
当前，茅台营销已进入“美时代”，用美的产品赋能“美生活”。在本次发布会上，茅台保健酒业公司首席质量官陆香义从品质方面介绍了焕新升级的茅台醇年代系列“五美”。一是崇本守道，成就质量之美。一方面，贯彻“质量是生命之*”的理念、践行“五匠”质量观，围绕相同的“质量管理体系”，以“质量目标”为导向，推行全面全员全过程质量管理。另一方面，在产品检验检测方面，以自检+集团+第三方结合的方式实现检验批次和检测指标全覆盖，确保出厂产品合格率达到%。二是出身名门，彰显身份之美。作为保健酒业公司两大核心品牌之一，拥有一层美丽的外衣加身，充分彰显了茅台醇与生俱来的禀赋和传承茅台基因、发扬品牌优势的身份之美。茅台醇品牌自诞生以来，与品牌定位、市场需求精准匹配的各类产品相继问世，一经推出，便赢得市场的一致好评，逐渐成长为茅台醇品牌中的佼佼者，在包装设计、酒体设计上多次获得国际国内行业殊荣。三是传承工艺，造酱香之美。茅台醇继承茅台传统生产工艺，利用得天独厚的环境、气候、原料等优势，顺应天时、承接地利，遵循道法自然，始终以不变的匠心打造酱香之美。四是精心勾调，炼就风格之美。保健酒业公司坚持以市场为导向，精准定位，精心勾调出满足大众口感需求的优质产品。生产的新酒经分型定级、贮存后盘勾，再经贮存方才作为基酒投入勾调使用，在酒体设计和勾调时对基酒资源进行整体规划，并采用不同酒龄、不同典型体的调味酒。五是善用人才，尽显工匠之美。目前，保健酒业公司白酒专业技术团队规模不断壮大，现已拥有省级白酒评委34人，国家一级品酒师8人、二级品酒师18人、三级品酒师30人，为保障产品质量奠定了坚实的基础。
▲时光隧道
活动现场还设置了时光隧道和“赤水河”复原场景，象征着茅台醇年代系列“赤水河是来源，年代名称是来由”的品牌初衷。此次焕新发布茅台醇年代系列在原产品基础上进行了更新升级，优化了产品超级符号，明确了柔和酱香的口感特点，提升了茅台醇品牌产品整体的协调性。以“茅台家族、集团出品”作为品牌文化指引，茅台醇年代系列瓶身设计的双人线条寓意着人与人之间的来往，将实际存在的事物与精神认知融合，以其身为媒，在家庭、婚姻、事业、信仰、价值观等方面，成为不同人群之间“结缘”的纽带。同时，茅台醇年代系列产品坚守严苛质量标准，在传承传统工艺、精心勾调基础上，形成了茅台醇酱香显著、幽雅细腻、酒体醇厚、协调、回味悠长、空杯留香持久的风格特征，实现了口味与风味之间的协调、平衡之美。
▲茅台醇年代系列产品图
据悉，茅台醇指导零售价元，茅台醇指导零售价元，茅台醇指导零售价元。茅台集团总经理助理，茅台集团有关部门负责人，保健酒业公司有关人员及优商代表等参加活动。活动还在北京、广州、南京、郑州、成都、济南、厦门七个城市设置了分会场。（企业家日报记者樊瑛张建忠）
