经过改革开放30多年的发展，中国经济突飞猛进，人们的生活水平也大幅度提高，消费的主力也从60后、70后转变为80后、90后，消费观念也从经济实惠转变为向更高层次的个性化消费、文化消费、情怀消费、健康消费，整个酒类行业未来会从传统向时尚、健康、养生类酒方向转变，而当下养生酒呈现出异*突出之态。大养生、大保健、大健康时代催生了养生酒爆发式的增长。未来3年养生酒的市场规模将超过亿元。从年开始，各大白酒企业不约而同向时尚化、养生化酒方向转变，年，也成为养生酒元年，养生酒无疑也是当下的酒类风口。
但传统的养生酒，被归类到保健酒品类，主打中老年市场，并且很多都过分强调壮阳，把保健酒做成了药酒，给人的印象都是中老年人和身体有问题的人喝的酒，年轻人喝个保健酒，还会被人嘲笑，这些都极大限制了养生类酒的发展。
随着养生酒风口的到来，如何适应80后甚至90后人群的时尚化、个性化、养生化消费，将成为养生酒市场突破的一个爆发点，而papa鹿则在此孕育中，横空出世！
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