劲酒所处的保健酒市场上有高端挤压，下有中低端夹击。
上世纪90年代，那一句广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，让劲酒家喻户晓。公开资料显示，年劲牌销售收入约为92.15亿元；年，劲牌成功跻身白酒行业“百亿俱乐部”，销售额逾亿元，同比增幅为13.84%，但在销售增速上，年劲牌销售额同比增幅为11.51%，销售增速不及年。
有业内人士指出，劲牌增长速度放缓，主要是因为保健酒品类已经看到天花板，而作为保健酒行业龙头，劲酒一枝独秀，缺乏竞争对手，可能导致了企业的疲懒。
此外，除了整个保健酒市场本身容量有限，还有一个重要原因，劲酒已经完成了整个保健酒市场垄断性占有，出现了一定的业绩调整。劲牌旗下苦荞酒发展放缓，红标有老化的倾向，金标尚在培育，整个中国酒类市场分化明显，劲酒也难免存在着业绩压力。
劲牌于年推出的毛铺苦荞酒，并规划将该产品与劲酒并行，承担劲牌“双百亿品牌”战略。但据媒体报道，毛铺苦荞酒年销售额达到20亿元后便呈现增长乏力的状态，距离百亿目标相差甚远。
劲酒除了面临着业绩增速放缓的困境，还承受着小酒崛起与白酒巨头杀入保健酒市场的双面夹击。
根据前瞻产业研究院发布的《中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》，年，保健酒行业市场规模已经达到了.4亿元，同比增长9.5%；同期市场总体需求量也达到了91.18万千升。
随着保健酒市场壮大，众多白酒企业也开始加入竞争，劲酒所处的保健酒市场正在被 保健酒进一步挤压。
茅台集团推出了不老酒、白金酒等保健酒，年和年分别实现销售收入3.85亿元和11.04亿元，各项经营指标屡创新高。五粮液集团推出了龙虎酒、*金酒，在中高端保健酒市场占据一席之地。
除了受到中高端保健酒的挤压外，劲酒竞争压力还来自于椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、鸿茅药酒、竹叶青、宁夏红等。其中，山西汾酒早在年就斥资24.06亿元实施保健酒扩建项目，计划将旗下竹叶青打造成中国保健酒 。
在经营压力下，劲牌推出新产品。去年“”，劲牌 威士忌产品劲仕上线，该产品为ml小瓶包装，酒精度高达40%。这也使得劲牌成为保健酒中 个“开饮”烈酒的品牌。但如今的小瓶酒市场竞争同样激烈。传统竞品小郎酒、二锅头等加大了营销力度，后起之秀江小白通过更年轻化的营销手段迅速打入年轻消费市场，茅台、五粮液、泸州老窖推出的小瓶装产品相继上市。
在业内人士看来，尽管在劲牌强势的渠道优势背书下，劲仕将得以快速导入市场，不过从长远来看，劲仕的动销情况预计不太乐观。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，劲牌的目标消费群体与威士忌的重合度虽然很高，但原有品牌调性与威士忌产品调性匹配度并不足。
此外，劲酒还面临全国化推进困难的问题。华策咨询董事长李童表示，劲酒在保健酒市场是名副其实的全国性品牌，不过销售市场仍然局限于南方市场，主要集中在湖北、江西、广东等地，北方的保健酒基本上卖得都不是很好。
在白酒营销专家蔡学飞看来，劲酒在小酒市场增速放缓，面临品牌老化的问题，加上一直以来保持不上市态度，使得劲酒在发展过程中拥有一定的独立优势，但另一方面也与上市酒企之间的差距逐渐拉大。
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