劲牌有限公司无疑是本轮酒业调整期中的一大赢家。
7月14日，《华夏酒报》记者从劲牌有限公司营销中心年夏季集训会议上获悉，刚刚过去的～经营年度，在整个酒类行业低迷的情况下，劲牌有限公司销售业绩实现了逆势上扬，突破79.95亿元，继续领跑中国保健酒行业。其中，劲酒实现销售额67.85亿元，同比增长7.51%；健康白酒实现销售额9.80亿元，同比增长85.48%。
劲牌的市场大丰收已经维持数年，即便是在行业进入调整最为震荡的年，作为中国保健酒行业“领头羊”，劲牌有限公司仍能实现稳步向前，突破发展。劲牌公司年销售额近67亿元，同比增长18.63%，上交税金近18亿元，同比增长25.24%。
在酒行业陷入低迷冷清的调整期时，中国保健酒“领头羊”劲牌每年的年终成绩单公布都让人兴奋，并令行业出现一个讨论热点：劲牌凭什么逆势而上？劲牌是如何成为调整赢家的？
平凡之路，民酒样本
劲牌的成功是产品与市场大众需求高度同步的结果。
本轮酒水行业调整以来，高端酒类产品市场销售受到强力阻遏，大众消费酒品迎来发展良机，大众酒产品不断攀升，大众化消费路线基本得到共识。近两年酒类上市公司公布的年报也显示，酒类市场营收放缓，利润不断下降。这也是高端产品销售萎缩，大众消费产品回归的重要标志。
这种趋势对于长期定位大众酒市场的产品，很有调整优势。其中尤以劲酒和牛栏山最能代表，这两个品牌都定位于大众消费市场，处在10元～20元价位区间。“中国劲酒”毫升规格在年的时候，年销量便已高达5.5亿瓶，而牛栏山陈酿绿瓶牛二年销量达2.4亿瓶。
不同于近几年业内跟风涌现出的大众酒，这两款经典大众酒有着出众的性价比。劲牌长期主打ml和ml的小瓶装中国劲酒，市场价分别位于10元～20元区间和20～30元区间，主推新品毛铺苦荞酒，其毫升规格的售价也位于10元～20元区间，毫升规格的售价位于百元左右。尽管价位亲民，但消费体验却不低，这得益于劲牌公司的产品品质，风味清香醇和，适合大众口感喜好。
劲酒出众的性价比得益于全产业链的完善，劲牌公司早已打通全产业链，实现品质和价格的双 ，做到名酒的品质和民酒的价格。近年来物价不断上涨，货币价值持续缩水，企业原料、用工、物流等成本不断被推高，但定位大众消费市场的劲酒很少涨价。例如，主打产品35度毫升中国劲酒，从年开始，箱装（每箱24瓶）终端批发价就保持在元左右。
对于劲牌来说，全产业链的重要意义，除了可确保产品安全可追溯外，还可以挖掘产业链上下游的价值，这样，企业的利润不在于赚产品的钱，而是赚产业链的钱，即便产品不提价，也能保障企业营收。
据《华夏酒报》记者了解，从年起，劲牌就开始探寻水源建立原酒基地，寻找原产地建立原料直供基地，与重要供应商和销售商进行战略协作。目前，已初步建立起了“原料种植、原酒酿造、原料加工、食品加工、营销推广”的全产业链模式。
劲牌大众化产品的背后有相应的系统作重要支持，我们看到，劲酒推广与消费者的日常餐饮相结合，在渠道商精耕细作，全面覆盖，强力掌控终端，营销出浓郁的劲酒消费氛围，同时建立了与市场管理相配套的营销结构，对经销商提供大力支持，提出“非饱和”市场状态新理论等。
可以说，劲牌的成功是大众化产品定位和大众化市场建设完善共同作用的结果。
阳光企业，效益双赢
本轮酒业调整期的出现，不仅仅是酒水市场营销的规范过程，更是反思酒类企业发展模式，重塑企业管理水平、文化建设的过程。作为跑赢本轮行业调整期的佼佼者，劲牌在科学管理和企业文化建设方面可以说是独树一帜。
作为一个有责任的酒类企业，劲牌公司将人才作为事关发展大局的关键因素，尊重、善待员工，让员工享受工作，快乐生活。当然，这些话很多企业都会说，但像劲牌公司这样做的却很少。
年12月24日，原分处在行*楼、科技楼办公的全体劲牌员工搬入了崭新的办公楼。这座大楼总耗资逾1.6亿元，其出发点是“为员工提供更为舒适的办公场所，打造鄂东南五星级办公综合体”。更让员工感动的是，每一办公楼层均设置有咖啡室。
年9月9日，劲牌新食堂正式投入使用。新食堂总建筑面积4平方米，可容纳人同时用餐。其中，菜式安排上非常齐全，米饭面食、冷热荤素、水果汤点——不仅敞开供应，还注重三餐的营养搭配，同时每日翻新。
除此之外，劲牌公司全部员工均可享受每年7天旅游假、每两年免费旅游一次的福利待遇。年，劲牌建立了～年工资增长翻番规划，并明确要求遵循包容性增长原则，向基层员工倾斜。年，劲牌员工薪资平均涨幅为30%，到年公司继续保持10%以上的增长，并提前一年实现工资翻番规划。
作为一个阳光企业，劲牌公司除通过互联网直播生产流程外，还定期邀请全国各地消费者到公司实地参观考察。劲牌希望在与消费者零距离、面对面的对话过程中，全面、详细地了解消费者对于健康产品的真实需求与建议。此项活动举办至今，平均每年有超过名普通消费者来到劲牌参观交流。
在企业文化的建设上，劲牌公司的社会责任建设远远地走在了很多中国企业的前面。曾有一位业内人士跟《华夏酒报》记者谈到，“一个对社会如此尽心尽力贡献爱心的企业，它不成功还有谁能成功呢？”
首先它是一个“乐善好施”的企业，劲牌公司的“慈善之心”屡屡被行业拿出来当典型，这为其赢得了良好的社会美誉度。我们看到，每当危难时刻，劲牌公司都迅速启动应急预案，帮助灾区渡过难关。年汶川地震，劲牌公司累计捐款.34万元；年玉树地震，劲牌公司向灾区捐款万元……截至年12月，劲牌公司共捐资万元赈济自然灾害。
除了在特殊时期大力支持公益事业之外，劲牌公司的履行社会责任还体现在常态化。每年积极开展扶贫助农行动，改善农村人居环境，帮助贫困村组修建塘堰、清洁家园；改善交通状况，帮助闭塞山村里的农民兄弟早日踏上致富之路。近年来，劲牌用于扶贫助农的投入达多万元。
为展示全国扎根基层的多万乡村医生执着坚守、甘于奉献的精神品格和高尚情操，在全社会形成关心、支持乡村医生的良好氛围，中央电视台于年10月22日正式启动“寻找最美乡村医生”大型公益活动。年1月劲牌公司参与此次公益活动赞助，并设置专项资金用于十位“最美乡村医生”和十位“特别
