竹
叶
青
品牌案例分析
BrandCaseAnalyses
观海潮观点
中国饮茶历史源远流长，茶文化博大精深。但茶叶行业倡导的“文化”，首先应该是一种“商品文化”，一种“主题包装文化”，一种可以和消费者产生共鸣，促进销售，混养忠诚度的“文化”；而非孤芳自赏、不食 烟火的“纯文化”。
在品牌传播方面，深挖受众情感需要，搭建受众与品牌、受众与受众之间的联系， 让品牌及产品得到 化的讨论声量和更广泛的传播范围，在策划了春茶上市互动营销“#新茶老友#春天里的 杯茶”的策划基点，在如今媒介环境纷杂、推广内容同质化的大环境下，让产品以更独特的形象展示给受众。
随着经济的发展和居民消费水平的提高，茶叶消费需求得到了持续释放，茶叶行业得到了稳健的发展，全国18个产茶省茶叶总产量.8万吨，近10年来茶行业产量保持平均10%的增速稳定增长。不久前，竹叶青与茅台、华为等头部品牌，连续第三次荣登中国广告主协会广告主研究院发布的《中国品牌实力指数排行榜（第3期）》各品类榜首，竹叶青也入选“守护”新京报标杆品牌力企业。这个具有中国文化审美和高端生活方式的“新国货品牌代表”，再次被推到了聚光灯下。竹叶青收揽诸多荣誉，它是如何做到的？又是如何在新中产消费市场站稳脚跟？“竹叶青”的品牌进阶
过去市场上长期存在一种说法，“七万家中国茶企，不敌一家英国立顿”，虽刺耳但一针见血。究其原因，茶行业对品牌的