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昔日国内最牛保健酒，如何变身国潮新“宝藏”？
如今，90后成为各行各业的主力人群，这已是不争的事实。同时，国货的崛起，也正形成不可挡之势。据阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。品牌专家认为，国货崛起背后的一大驱动力，就是消费者的年轻化，因为消费者年轻化能够带动品牌年轻化。在酒类消费方面，市场调研发现，随着酒类消费升级和酒饮市场细分化，年轻消费群体逐步成长为酒类增长的强劲驱动力，尤其是果酒、露酒等迎合年轻群体新潮个性、低度健康需求的配制酒，近年来呈现爆发增长的态势。无疑，椰岛海王以“后浪”的标签焕新上市，正是一手消费“年轻化”、一手消费“国潮化”，抓住了中国品牌的挑战和机遇。椰岛“海王”是椰岛酒业面向年轻消费群体推出的一款战略级新品。在发布会上，对于椰岛“海王”的焕新升级，冯彪董事长引用了《吕氏春秋》中的一句话：事适于时者，其功大顺势而为。椰岛推出海王酒新品，恰好顺应了市场发展趋势。定位于中国潮饮新物种的“海王”，可以说是一款充满颠覆性的产品，在方方面面都下足了创新的功夫。在发布会上，我们了解到，不管是在消费者定位还是产品、口感与营销上，焕新上市的椰岛“海王”都下足了功夫：在人群定位上，“海王”更敏锐地捕捉到了后浪当道、国货崛起的时代脉搏，旗帜鲜明地喊出“我是后浪”，瞄准的正是这具有时代正能量、对国货高度认同的核心群体。在产品创新上，全新推出的“海王”品牌，把年轻人热衷的国潮元素玩到了 ：瓶标上采用具有高度识别性的传统书法字、海水江崖纹，以传统为时尚，融时尚于传统，百年椰岛和青春海王的强烈对比，充分撩动年轻人的国潮情结。在口感创新上，抓住当代后浪青年追求轻松社交、无糖健康、微醺乐享等痛点，特别调制30.8°柔雅适口的口感，主打“轻饮无糖就喝海王”，旗帜鲜明倡导轻松社交，让“海王”成为年轻人的全新社交名片。在营销创新上，“海王”将通过内容营销、IP营销、话题营销、体验营销、娱乐营销、场景营销等众多营销推广层面的创新，全方位链接后浪年轻人群。“你问我要去向何方，我指着星辰大海的方向”——这正是当代后浪青年多才多艺、敢于拼闯、敢于梦想的真实写照。可以说，“海王”链接的不仅是一个群体，更是一种轻松健康的社交方式、一种拒绝油腻、拒绝丧文化的时代正能量。众所周知，在新的消费时代，一个品牌获得增长的背后，不会再是用低价策略打败竞争对手，获取市场份额，而是基于对消费者的重视和了解。焕新归来的椰岛海王，锁定后浪新青年人群，依托椰岛上市公司雄厚实力和资本运作能力，定能在中国低度酒饮市场抒写浓墨重彩的一笔。02
锁定后浪，椰岛在新地图里找到了新大陆
是一个非常特殊的年份，除了疫情，更是因为中国的经济规模、消费趋势，以及中国企业的发展，已经集体跨越到一个新的纪元。这也意味着，技术、经济、社会发展将迎来一次大变局，身处其中的中国品牌和企业都要思考，老品牌如何避免老化，新品牌如何脱颖而出。在发布会上，冯彪董事长介绍说，椰岛海王酒是椰岛鹿龟酒的姊妹产品，椰岛鹿龟酒在定位走的是“国粹”发展方向，而椰岛海王酒的定位则走的是“国潮”的发展方向更具年轻范、国际范和国潮范。在国潮、微醺、轻奢的全新产品特质加持下，通过对海王酒产品进行质量升级、文化升级的年轻化升级，让越来越多的消费者发现椰岛海王酒全新升级重新崛起的信号。这无疑是椰岛在新地图里找到的新大陆，为海王酒的发展提供了新思路、新动力，即将打开海王酒发展的全新局面。在会上酒业财经了解到，在全新的品牌定位下，椰岛的营销模式和经销商模式都进行一系列的改变。冯彪董事长表示，未来我们将成立椰岛酒业集团，使椰岛更加聚焦酒业版块，我们还将成立椰岛海王酒业有限公司，全面创新管理模式。同时充分借助新媒体让产品传播形式更好玩，更新颖，更加能吸引健康酒主流消费群体的