大风起兮的大健康时代正席卷而来。
随着大健康理念的深化，保健酒行业也在谋求自身更长久的发展。近年来，不论是茅台、五粮液、洋河等均推出保健酒，以期站上大健康时代的风口浪尖，扬帆远航。作为A股市场唯一一家保健酒上市企业、曾经的保健酒老大海南椰岛又怎能坐以待毙？
近日，海南椰岛（）在海口举行了“椰岛国家品牌计划.感恩中国健康行”首发仪式，不仅发布了年营销规划，现场与多家新加盟战略经销商签约，更是斥6个亿与央视合作在*金时段投放滚动广告。值得注意的是，与其一同在央视进行广告投放的还有茅台、郎酒、洋河等一众高端酒企。
K.O过茅台的保健酒老大
建厂于年的海南椰岛（集团）股份有限公司前身是国营海口市饮料厂。年成功进行股份制改制后于年在上海证券交易所上市（股票代码：），是中国保健酒唯一一家上市公司,涉足行业包括核心产品保健酒、白酒、食品饮料、房地产开发和贸易、投资等多个领域。年上市之后的海南椰岛没有令人失望。次年营收达4.18亿元，作为其核心产品——保健酒椰岛鹿龟酒的年销售收入就达到3.89亿，直接KO全年净利润为3.28亿的茅台，稳稳占据保健酒老大的傲娇地位。
时至年，海南椰岛的销售额已经达到10.13亿元，酒类产品毛利率可以达到70%以上，尽管彼时劲酒发力，但是4.62亿元的年销售额依旧令其在海南椰岛面前望洋兴叹。
但世界上的事如风云变换，一不留神就变了模样。在年次贷危机中坚韧挺立过来的海南椰岛，虽然保健酒销售额在年达到5.26亿元，却不曾想到昔日败将劲酒同年的销售额已经达到36.68亿元。
上市11年后，海南椰岛从年期业绩开始下滑，年其酒类收入进一步掉落至2.42亿元，年稍有回升，但仍然只有2.57亿元，股价也由次贷危机前的25元降至区区6元左右，唏嘘的同时，海南椰岛面对的不仅是业绩的惨跌，更可怕的是对未来信心的丧失。
争做保健酒中的“茅台”
曾经10年前年销售额达10亿的保健酒老大哥，目前规模却仅有3亿多元。海南椰岛想要谋得一己之席，就要不破不立。
年，东方资本的入主成为海南椰岛的转折之年。东方资本成为第一大股东后，通过一系列的改革，推行“大破、大立、大发展”*策，明确了“大健康”的产业发展方向，使椰岛从根本上得到了脱胎换骨般的重生。
根据海南椰岛最新发布的年业绩预告显示，公司去年全年净利润扭亏为盈，预计盈利约万元。年1月23日，卖酒高手马金全的加入使得6天后的海南椰岛在当天白酒板块集体飘绿的情况下涨停。公司专门外聘的职业经理人马金全放出计划用5年时间把椰岛酒业做到30亿规模的发展目标，也提出一些列具体的市场措施，比如要结合大健康产品的发展，导入“新零售”销售模式，构建“厂商一体化、渠道专业化、消费互联化”的综合系统。
同时，在大健康时代的风起之时，海南椰岛集团董事长冯彪也为椰岛制定了5年“涅磬计划”，在年11月通过招标形式，加入中央电视台年“CCTV国家品牌计划”。意欲通过拓宽大健康产业布局和高速高效的市场运作，快速扩大规模，创造利润；发展供应链金融和投资为实体服务的功能，创新发展模式，为酒业板块的快速发展提供多方位的服务，快速壮大产业规模，争做保健酒中的“茅台”。
海南椰岛年前三季度营收总额是6.89亿，而此次央视的广告投放就达6亿之多，可以看出，海南椰岛在对于全民大健康时代保健酒发展的潜能信心十足。海南椰岛之所以如此大手笔，是因为目前全球保健酒的消费量已由年的85万千升增长至年的万千升。据有关资料显示，到年，中国老龄化人口将达到2.5亿，中国面临未富先老的局面，老人对健康需求的
