来源/文案人于极（ID：jimtchina）
作者/于极
编辑/徐琳
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虽然“洗脑广告”被观众们多次批判，但哈啰顺风车最近又出了一个洗脑魔性广告。
先不多说，看看这个广告吧。
这个广告有着明显的洗脑风格：比如奇怪的腔调、多次重复的产品名称，以及明确的利益点。
另外在各城市，哈啰顺风车也开始了一轮电梯平面的推广，文案也是没有废话，直接亮明利益点。
尽管这样的广告，被观众一轮又一轮批判，但为什么依然有些品牌，顶着被骂的风险，看好这样的广告效果呢？
一点常识，
品牌的三个阶段
根据雕爷的营销理论，品牌的运营可以分为三个阶段：劈开脑海、补充记忆、品牌升华。
这个理论是特劳特经典“定位理论”的延伸，而定位理论强调：
营销战役并不是从市场中开展，而是在消费者心智中开展。
营销的一切动作，其目的就是要争夺消费者的心智，让消费者一产生某种需求，就想起某个特定品牌。
这也就是定位理论的 阶段“品牌及品类”。
劈开脑海，是让品牌进入消费者的心智，让他们知道世界上还存在这个品牌。在这一阶段的品牌，有以脑白金为代表的各保健品品牌、乌江榨菜等等。
补充记忆是通过与消费者的接触，使品牌形象逐渐丰满，具有了一定的识别度和友好性。
这一阶段的品牌，比如网易云音乐、杜蕾斯、感冒灵。
品牌升华，是品牌找到了人类精神上，所共有的一个制高点，品牌已经不是品牌，而是一种人们普遍追求的精神共鸣。
比如苹果的“thinkdifferent”、耐克的“justdoit”。
如果把这一系列行为，比喻为恋爱：
劈开脑海，如果甲想要追求乙，那么甲首先得想各种办法，让乙认识他、知道他的名字。
在这一阶段，乙喜不喜欢甲无所谓，重要的是他们互相认识了，并成功的加上了
